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Presque tout le monde a souffert de présentations PowerPoint longues et ennuyeuses. Et la plupart d'entre nous ont été coupables d'utiliser PowerPoint de manière à ne jamais l'avoir voulu. Les ressources abondent qui fournissent des directives pour une meilleure présentation PowerPoint ou une meilleure façon d'utiliser des images et des photographies pour raconter une histoire visuelle.
Le professeur Zachary Tormala, de la Graduate School of Business de l'Université de Stanford, a mené deux expériences pour déterminer l'efficacité relative des présentations utilisant différents types de visuels intégraux.
La première étude portait sur la mesure des attributs du tableau blanc et des présentations PowerPoint dans des catégories d'engagement, de crédibilité, de qualité de présentation et de rappel. La deuxième étude a mesuré la force de persuasion des présentations en utilisant différents types de visuels. Cet article explique la méthodologie et les résultats de la première étude expérimentale. Un deuxième article traite de la persuasion perçue des différentes présentations.
Le professeur Tormala a réalisé la première étude en tant que test expérimental de trois approches de la narration visuelle afin de comparer les visuels du tableau blanc avec deux types de présentations PowerPoint. Tormala visait à évaluer l'efficacité des trois approches en ce qui concerne la crédibilité perçue, l'engagement, le plaisir, l'impact persuasif et le rappel.
L'expérience PowerPoint
Tous les participants ont regardé une vidéo de deux minutes sur un phénomène appelé le hamac d'attention dans lequel l'attention des auditeurs est élevée au début et à la fin d'une présentation, mais diminue au milieu de la conversation. message.
Les 351 participants de l'étude en ligne ont été assignés à l'un des trois groupes dans lesquels on leur a montré différents visuels tout en écoutant le même message parlé. Les conditions expérimentales étaient les suivantes:
- Condition du tableau blanc - Une présentation automatisée avec des graphiques dessinés à la main accompagnait le message parlé.
- Etat PowerPoint traditionnel - Diaporama classique de puces et de photographies.
- Zen PowerPoint Condition - Une phrase clé et une image métaphorique qui l'accompagne.
Voici comment le tableau blanc gagne
Même si les participants ont tous reçu la même information, les performances de la présentation sur tableau blanc étaient supérieures à un degré statistiquement significatif. Le tableau blanc était supérieur aux deux autres présentations PowerPoint dans les catégories suivantes.
Engagement - Les spectateurs ont été 9% plus impliqués lors de la présentation du tableau blanc que lors de l'une ou l'autre des deux présentations PowerPoint, qui ne différaient pas de manière mesurable les uns des autres.Les téléspectateurs ont rapporté que, comparé aux deux autres présentations PowerPoint, la présentation sur tableau blanc était plus intéressante, qu'ils y accordaient plus d'attention et que cela les faisait réfléchir davantage au contenu.
Crédibilité - La présentation sur tableau blanc s'est traduite par une augmentation de 8% de la crédibilité perçue par rapport aux présentations PowerPoint et Zen. Les téléspectateurs ont déclaré qu'ils considéraient la présentation sur tableau blanc comme plus crédible sur la base de preuves scientifiques. De plus, les participants à l'étude ont accordé une cote de confiance et d'expérience plus élevée à leur présentateur de tableau blanc.
Qualité de la présentation - Les participants au tableau blanc ont jugé que la présentation était plus claire et plus facile à comprendre, plus agréable et meilleure que les notes des participants aux conditions PowerPoint et Zen.
Rappel - Les participants au tableau blanc pouvaient mémoriser de façon significative plus de contenu de message dans un test de rappel à la fin de la session de présentation que les participants spectateurs des conditions PowerPoint et Zen. Il est remarquable que les participants spectateurs de la présentation sur tableau blanc ont réalisé une amélioration d'environ 16 pour cent de la mémoire du contenu des messages par rapport aux numéros de rappel obtenus par les participants spectateurs des présentations sur les conditions PowerPoint et Zen.
Plus d'informations sur les études de recherche Tormala sur les présentations PowerPoint et sur tableau blanc peuvent être vues dans cette interview vidéo réalisée par Terry Riesterer du CMO. com.
Sources:
Morgan, N. (2014, 9 septembre). Quel est le meilleur - PowerPoint ou un tableau à feuilles mobiles. Forbes.
Riesterer, T. (2014). Whiteboard bat Powerpoint comme outil de narration convaincant. Visions d'entreprise. CMO. com.