Comment commencer à préparer un bon portefeuille Spec

La préparation d'un portefeuille publicitaire de publicités spécifiques peut vous donner l'impression d'être un amateur, mais les directeurs de création des agences de publicité ont embauché leur juste part de rédacteurs et de graphistes en herbe. Si vous êtes fraîchement sorti de l'université ou si vous voulez juste commencer à faire de la publicité, ce segment de Q & A répond à de vraies questions que des gens comme vous demandent tous les jours.

Q: "Certaines de mes publicités imprimées sont assez simples et assez courtes et parce qu'elles sont en texte seulement, elles ne remplissent qu'une petite partie de la page et sont donc un peu" bla-bla ". la page et en utilisant un arrière-plan conçu mais il y a encore beaucoup d'espace vide. Devrais-je simplement utiliser une plus grande police? "

A: Laissez-les tranquilles. Faire de votre police une taille plus grande ne va pas tromper un directeur de création sur la longueur. Cela va attirer encore plus l'attention sur un bloc de copie court. C'est comme quand nous étions petits et avons essayé d'écrire vraiment gros pour prendre la page quand l'enseignant a demandé un rapport de deux pages.

Q: "Je suis en train de me battre avec d'autres médias que l'imprimé, est-ce que je devrais essayer de forcer une publicité dans un média différent pour être diversifié ou pourrais-je coller avec tout?" > A:

Vous devez avoir d'autres supports publicitaires dans votre portefeuille pour montrer que vous pouvez écrire plus que imprimer. La plupart des agences traitent une variété de clients et créent une variété de matériaux pour eux. Montrer votre capacité à écrire d'autres supports prouve que vous pouvez gérer n'importe quel projet qui vous est donné.

Je dis tout cela avec prudence, cependant. Vous ne voulez pas perdre votre portefeuille avec tous les moyens publicitaires, il suffit de montrer que vous pouvez l'écrire. Soyez sélectif et réaliste.

Si une agence dit qu'elle est à la recherche d'un rédacteur publicitaire pour écrire des publicités, vous devez avoir du contenu adapté aux besoins spécifiques de cette agence. Si ce que vous avez dans votre portfolio est exclusivement constitué d'échantillons de publicités imprimées et que les candidats ayant la même expérience ont des publicités dans leur portfolio, vous allez être désavantagé dès le départ.

Ne considérez jamais votre portefeuille comme un projet achevé. Non seulement vous souhaiterez mettre en valeur votre meilleur travail, mais vous souhaiterez également adapter votre contenu aux spécifications de la fiche d'emploi. Une liste pour un rédacteur pour écrire des publicités, par exemple, devrait attirer des rédacteurs avec des publicités dans leurs portefeuilles.

Q: "Beaucoup de mes publicités vont de pair avec l'arrière-plan de l'annonce, dois-je inclure une section, peut-être entre le titre et le corps, qui décrit ce que je pense que le graphique devrait être?" > Vous pouvez toujours inclure quelques informations très brèves au bas de votre annonce qui décrivent votre idée visuelle.

Q: "Est-il acceptable de copier et coller des photos de sites comme Getty et I-Stock sans acheter l'image si je ne l'utilise que pour mon portfolio?"

Ne pas tomber dans le piège de penser que vous devez avoir des images pour vos échantillons, surtout au risque d'utiliser des images protégées par des droits d'auteur.

Il peut aussi s'agir d'un drapeau rouge aux yeux d'un directeur de la création, vous ne voulez pas poser de questions sur votre propre éthique en utilisant des images dont vous savez qu'elles ne sont pas imprimées. 't payez. Cela peut sembler comme un étirement mais vous serez confié avec les détails des informations de l'entreprise des clients, pour ne pas mentionner les détails de l'agence Ils doivent savoir que vous êtes honnête et digne de confiance. vous soulevez des images, vous vous posez aussi des questions en pensant que vous avez peut-être levé la copie et que vous ne l'avez pas créée vous-même.

Laissez votre copie parler d'elle-même. ne vous inquiétez pas d'inclure des images dans SPEC ADS.

Q: "J'ai compilé une liste de toutes les agences de publicité de [ville] et de J'ai découvert que tous sauf trois ont moins de 30 employés qui y travaillent. Est-il plus probable qu'une petite entreprise ou une grande entreprise embauche quelqu'un sans expérience?

Cela dépend de l'agence, la plupart des agences recherchent quelqu'un à long terme

. vous êtes juste sorti de l'université, mais considérez-vous comme un investissement: vous n'avez pas attendu 20 ans et vous avez décidé soudainement de travailler dans une grande agence, ne dévaluez pas votre éducation. Les petites agences sont aussi un Un bon terrain d'entrainement Ciblez les deux types d'agences pour obtenir votre nom, vous trouverez une opportunité pour vous-même.

Q: "

Je sais que je peux et je vais très bien faire en tant que copywriter, mais je Je n'ai pas assez confiance dans mes annonces SPEC. Y a-t-il moyen d'être créatif avec juste un livre décent? "

A: Rendez votre livre plus que correct, et je ne parle pas d'images ni de documents imprimés en couleur.

Cela va faire votre première impression sur un directeur de création.Si votre livre est médiocre, le directeur de la création va penser que c'est le meilleur que vous pouvez faire et ils ' Vous passerez le relais pour quelqu'un d'autre. Tenez-vous un rédacteur avec un peu d'expérience contre un diplômé d'université sans expérience préalable Mettez ses livres côte à côte Si le rédacteur ayant de l'expérience a un portefeuille médiocre portefeuille, ce diplômé a non seulement nivelé le terrain de jeu, ils peuvent même avoir l'avantage.

Q: "Je ne suis pas paresseux ici, je me demandais si je pouvais demander un test d'écriture ou peut-être suggérer que Je travaillerai gratuitement s'ils m'envoient un client pour lequel ils travaillent actuellement? Je ne sais pas … Venir avec 10 idées qui vont éblouir les chaussettes d'un CD a été très accablant. "

Soyez patient et soyez persévérant Une bonne agence ne libérera pas ses clients Si vous pouvez mettre de côté du temps libre, dites-leur que vous souhaitez donner de votre temps pour en apprendre davantage sur leur agence et travailler votre chemin dans leurs rangs.

Bottom line: Ne laissez pas vos nerfs prendre le meilleur de vous. C'est difficile quand vous voulez quelque chose comme une carrière de publicité ne pas insister sur chaque détail. Il n'y a rien de mal à vouloir que tout soit absolument parfait. Mais ne laissez pas cette recherche de la perfection vous épuiser.