Les mythes les plus courants sur les relations publiques

Vous êtes exposés aux fruits des relations publiques tous les jours, dans tous les médias: télévision, journaux, radio, Facebook, Twitter, magazines. C'est une profession en pleine croissance et jamais autant de personnalités publiques n'ont été vues de si différentes manières.

Pourtant, l'art et la science des relations publiques sont encore plus de l'art que de la science. Il y a beaucoup de mythes et d'idées fausses sur les relations publiques qui ne sont pas seulement faux, mais beaucoup de cas sont dangereusement faux.

Voici une liste des mythes les plus courants sur les relations publiques.

N'importe quelle pression est bonne Appuyez sur

Il y a un vieux dicton, "Tant que vous épelez mon nom correctement." L'idée étant que toute encre est une bonne encre, que le simple fait d'obtenir votre nom et de percer est un avantage qui l'emporte sur tout contenu négatif dans une histoire. C'est un mythe de relations publiques durable. C'est aussi une stratégie perdante.

Le PR est tout sur les communiqués de presse et conférences de presse

"Communiqué de presse" et "conférence de presse" sont les deux phrases que les clients et les patrons connaissent. Ils vont utiliser ces phrases. Souvent. Et c'est mauvais. Mauvais pour vous, si vous faites le travail parce que les communiqués de presse sont sur-utilisés et souvent le mauvais outil pour le travail.

Mauvais pour votre client ou votre patron, car les conférences de presse devraient être rares et réservées aux plus grands événements possibles. Si vous tenez des conférences de presse tout le temps, les journalistes ne s'afficheront pas. Aujourd'hui, les relations publiques sont un domaine en constante évolution, avec de plus en plus de communications de pointe.

Vidéos YouTube, Twitter, blogs.

Une fois que vous percevez la publicité, vous êtes en or

Imaginons que vous ayez fait une vidéo virale et obtenu un million de visites, ou que vous ayez écrit le plus incroyable communiqué de presse du monde et des journaux du monde entier . Un gros succès dans les médias ne suffit pas.

C'est comme de la musique.

Les merveilles à un coup sont courantes. Ils montent en flèche vers le haut et tout aussi rapidement, ils s'écrasent à la terre. La partie difficile pour les groupes de rock - et toute personne ou organisation publique - est un succès constant.

La publicité est gratuite et facile

Nous conduisons tous des voitures. Cela ne signifie pas que vous devriez embaucher votre voisin pour réparer le moteur de votre Chevrolet. Pas quand votre compétition utilise un mécanicien qualifié. Et il y a beaucoup de concurrence avec les relations publiques.

La plupart des organisations tentent d'obtenir une couverture dans les médias. La plupart des gens qui font des relations publiques à temps plein sont des professionnels expérimentés qui travaillaient dans les journaux, à la télévision ou dans les stations de radio, et ceux qui n'avaient pas souvent de diplômes en journalisme ou en relations publiques. Il est donc judicieux d'avoir la meilleure personne possible pour faire le travail - ou si vous le faites vous-même, d'étudier et de parler aux pros avant de plonger.

Vous devez louer une entreprise PR

pour de nombreuses personnes les propriétaires de petites entreprises et les gens qui tentent de percer - que ce soit dans la politique, le divertissement ou les sports professionnels - l'embauche d'une entreprise de relations publiques coûteuse n'est pas une option.Le budget n'est pas là. Mais il y a d'autres options.

Les bons produits n'ont pas besoin de publicité - - Seuls les mauvais produits Do

Même si ce que vous faites est innocent - gonfler un mauvais produit tout en ignorant vos bons produits - c'est une stratégie étrange et improductive.

Vous voulez que les gens connaissent votre meilleur produit. Vous devriez en être fier et en faire la pièce maîtresse de toute campagne de publicité ou de marketing.

Économiser des relations publiques uniquement pour les produits médiocres signifie faire confiance à ce que vous dites si vous décidez finalement de faire de la publicité sur vos bons produits. Dans leur tête, ils auront fait le lien: peu importe ce que ces gens essaient de faire, c'est de la poubelle, alors s'ils pompent ce gadget, c'est aussi de la foutaise.

Les relations publiques ne peuvent pas être mesurées et sont donc sans valeur

Les relations publiques ne sont pas comme le baseball. Il n'y a pas de statistiques pour quand vous réussissez et quand vous ne réussissez pas. Certaines personnes et organisations essaient de quantifier les relations publiques, mais c'est comme essayer de coller au mur.

Vous pouvez essayer de comparer les médias gagnés à une quantité équivalente de publicité. Pourtant, les médias acquis sont beaucoup plus crédibles - et efficaces - que les publicités.

Vous ne pouvez pas l'identifier comme un nombre.

PR veut dire «Schmoozing and Controlling the Press»

La pire chose à faire est de dire à un journaliste de ne pas couvrir une histoire ou d'arrêter de creuser. C'est un signe au néon clignotant qui dit: «Il y a de l'or journalistique enterré ici, ils cachent quelque chose de vraiment juteux - dig creusez DIG!»

Vous ne pouvez pas contrôler la presse. La presse n'est pas une institution monolithique de toute façon. Les relations publiques consistent à communiquer avec la presse et le public de manière intelligente et efficace.

Seuls les ex-reporters peuvent le faire

En relations publiques, il n'y a pas de licence ou de test professionnel à passer. La profession est en croissance, à mesure que la demande d'information augmente. Il y a plus d'emplois en relations publiques dans les affaires, le divertissement, la politique, les organismes à but non lucratif et le gouvernement.

Les organisations de tous types voient l'avantage de communiquer avec la presse et le public, et elles le font plus que jamais: sites web, blogs, Twitter, radio, Facebook, presse écrite, e-mail, vidéos Youtube et la télévision.

Les relations publiques sont des tours, des slogans et de la propagande

La propagande consiste à manipuler les gens pour qu'ils fassent quelque chose qui n'est pas dans leur meilleur intérêt, et c'est généralement l'outil d'un État. Les professionnels des relations publiques évitent les manipulations, les slogans et les techniques de propagande.

Le public d'aujourd'hui n'a jamais été aussi sophistiqué, et il n'y a jamais eu plus de sources alternatives de nouvelles et d'informations. Beaucoup de relations publiques simplifient simplement la vie des clients et des journalistes.