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Y a-t-il un endroit où vous pouvez regarder ces jours-ci sans voir un? Apparemment non. Que vous regardiez les publicités à la caisse, la pompe à essence, dans les toilettes ou sur votre téléphone, les publicités sont partout. Et maintenant, ils couvrent les voitures. C'est ce qu'on appelle un «wrap» et il gagne en popularité auprès des annonceurs qui tentent d'atteindre leur marché cible.
Des bus et des trains aux voitures
En 1993, SuperGraphics a enveloppé un bus en vinyle généré par ordinateur.
L'annonce de Crystal Pepsi est devenue la première publicité mobile sous cette forme. Ensuite, il y avait Amtrak. Une voiture-coach sur le train # 773 de San Diego a été emballée pour Holiday Inn Hotels, et cela a fonctionné efficacement.
Mais cette forme de publicité est chère. Les petites entreprises ne pouvaient pas prendre part à ce support publicitaire si facilement. De plus, ceux qui peuvent se le permettre doivent attendre. L'offre de bus et de train est limitée lorsque vous y arrivez. Alors, comment satisfaire l'offre et la demande, atteindre un marché cible et offrir une alternative rentable aux bus et aux trains? La réponse est d'envelopper les voitures.
Il y a beaucoup d'argent dans la conduite d'une voiture emballée
Au début, ce sont les coccinelles Volkswagen qui sont devenues colorées. Maintenant, ce sont les vieilles voitures, les nouvelles voitures, les VUS et les mini-fourgonnettes. Mais pourquoi devriez-vous conduire sur roues? Qu'en est-il de plusieurs centaines de dollars par mois? Ou une nouvelle voiture?
Free Car Media propose aux conducteurs d'utiliser une voiture spécifique emballée dans le matériel d'un annonceur.
Cependant, ces conducteurs doivent même accepter d'être présents lors de certains événements promotionnels dans le cadre de la transaction.
En fin de compte, c'est leur client publicitaire (le commanditaire) qui décide quel type de véhicule - neuf ou d'occasion - finira par emballer le produit. Si le sponsor décide d'abandonner son véhicule à la fin de son contrat, l'espace publicitaire est ensuite vendu à une autre société.
Autowraps paie les conducteurs entre 100 $ et 3 200 $ par mois. Les conducteurs sont sélectionnés en fonction de leur emplacement, de leur âge, de leur sexe et de leur type de voiture. Ils n'offrent pas de véhicules gratuits, mais plus de 55 000 personnes se sont portées volontaires pour faire emballer leurs voitures personnelles. Autowraps offre un avantage unique à leurs clients. Les commanditaires peuvent acheter des enveloppes pour n'importe quelle période de temps. Ainsi, lorsque la campagne publicitaire du client change, la voiture peut aussi changer.
Les chauffeurs génèrent des revenus supplémentaires grâce à des promotions spéciales, à des événements et à la distribution d'échantillons de produits et d'autres matériels. Par exemple, un conducteur peut être invité à conduire son véhicule personnel enveloppé à un salon ou à une ouverture de magasin.
Étant donné que ces voitures peuvent être exposées lors d'événements spéciaux, selon le client, elles peuvent également présenter des caractéristiques spéciales. Yahoo! a commencé une campagne publicitaire avec des taxis emballés à New York. Ces cabines comportaient un accès Web sans fil à l'intérieur.Head and Shoulders et Sony ont tous deux des moniteurs vidéo dans leurs voitures enveloppées pour améliorer l'affichage interactif.
Comment emballer votre voiture
Avant de vous connecter à ces sites et de remplir leurs questionnaires, considérez ceci: vous ne circulez plus seulement dans votre voiture. Fondamentalement, vous devenez un représentant du client.
Par exemple, Free Car éduque ses chauffeurs sur les produits / services du client. La société offre même un échantillon du produit - de la soude aux ordinateurs - lorsque cela est possible.
Les responsables veulent que vous sachiez tout sur le produit. Lorsque les gens vous voient dans votre voiture enveloppée, ils peuvent avoir des questions. De cette façon, vous connaîtrez les réponses. Ils veulent également connaître vos habitudes de conduite. Si vous avez un trajet de dix minutes et que la voiture est garée dans un garage 95% du temps, c'est une perte de leur argent.
Êtes-vous un candidat principal?
Vous pouvez vous attendre à être grillé au sujet de vos habitudes de conduite. Les questionnaires peuvent vous demander à quoi ressemble votre journée typique. Combien de temps passez-vous au travail ou à l'école? À quelle fréquence mangez-vous dans les restaurants? Toutes ces informations sont recueillies pour correspondre à vos activités quotidiennes avec les besoins du client.
Supposons que vous vous entraîniez dans un gymnase cinq jours par semaine et que vous disposiez de billets de saison pour les matchs à domicile des Jaguars. Vous seriez le candidat idéal pour un enveloppement Nike.
Enfin … Pouvez-vous gérer toute l'attention?
Si vous êtes extrêmement timide, conduire sur une roue n'est probablement pas pour vous. Non seulement vous obtenez beaucoup de regards, vous aurez même des vagues … et vous pourriez même faire un ami ou deux.
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