Apprendre comment embaucher un publiciste de livre indépendant

Un publiciste est la clé du succès d'un livre dans les médias. Alors que les maisons d'édition assignent généralement un pro interne à travailler sur chaque livre, les deux auteurs publiés traditionnellement et indépendants ou hybrides choisissent d'embaucher un publiciste de livre indépendant pour assurer une attention individualisée de publicité pour leurs livres.

Dans ce numéro de questions-réponses, Jessica Glenn, responsable de la publication de MindBuck Media, explique ce qu'il faut rechercher lors de l'embauche d'un professionnel indépendant et comment tirer le meilleur parti d'un budget publicitaire serré.

Valérie Peterson:

Bien sûr, il est compréhensible que les auteurs indie ou hybrides voudraient engager leurs propres publicistes, mais beaucoup d'auteurs traditionnellement publiés embauchent aussi des professionnels de la PR indépendants pour s'assurer que leurs livres soient plus individualisés attention que ce qu'ils pourraient autrement. Y a-t-il une étiquette pour avoir des publicistes de livres indépendants quand vous avez aussi quelqu'un à l'interne?

Jessica Glenn:

En général, votre publiciste à l'interne sera très heureux si vous embauchez un journaliste indépendant pour augmenter ses efforts. Ils ne sont pas dans une relation de concurrence. Les publicistes indépendants et indépendants sont très coopératifs: ils veulent tous que votre livre ait beaucoup de mentions et ait du succès. VP:

Alors, quel est le conseil le plus important que vous pouvez donner à un auteur qui envisage d'embaucher un publiciste indépendant?

JG:

Quand un auteur recherche un publiciste, je suggère fortement d'obtenir une recommandation d'un autre auteur ou de trouver un publiciste grâce à la réputation critique du publiciste plutôt que de trouver un publiciste la toile. Je suis toujours surpris par les publicistes qui achètent des publicités imprimées ou Web. Si le publiciste est bon, vous en aurez entendu parler par d'autres auteurs ou il enseignera des séminaires dont vous avez entendu parler ou ils seront cités par des professionnels de l'industrie.

Si vous ne connaissez pas d'autres auteurs, il y a beaucoup d'endroits pour obtenir des suggestions impartiales.

Je suggère de contacter les programmes de la MFA et de demander aux professeurs. La plupart des professeurs de MFA ont eu un publiciste pour un de leurs livres ou peuvent vous envoyer à quelqu'un qui a.

Vous voulez une personne de relations publiques qui connaît et a des contacts sur le marché que vous ciblez. La plupart des auteurs de MindBuck se trouvent dans la zone continentale des États-Unis, mais nous travaillons également avec des auteurs d'autres pays, notamment le Canada, le Royaume-Uni, la France, la Grèce et le Japon pour diffuser leurs travaux ici.

Parlez avec plusieurs publicistes - s'ils sont établis et bons, il n'y a peut-être pas beaucoup de différence dans la méthodologie pour une campagne de base, mais un publiciste et un auteur avec une bonne chimie rendent le processus de publication moins stressant et conduit souvent plus de synergie en termes d'idées supplémentaires.

Au-delà, vous voulez travailler avec quelqu'un d'enthousiaste. Chez MindBuck, nous sommes absolument ravis du succès de nos auteurs et sommes des cheerleaders infatigables pour les écrivains avec qui nous décidons de travailler.

VP:

Si un auteur a un budget limité, sur quoi doit-il se concentrer lorsqu'il embauche un publiciste indépendant? Quels sont les éléments de la campagne de publicité que les auteurs peuvent faire eux-mêmes et qui s'harmoniseraient efficacement avec les efforts d'un publiciste? JG:

En fonction de la limite du budget, essayez à tout le moins d'avoir un publiciste capable de présenter votre livre aux réviseurs. Un publiciste sera beaucoup plus efficace que l'auteur.

Les visites guidées peuvent être très créatives et bon marché si elles sont organisées par des amis ou des lieux gratuits. C'est quelque chose qu'un auteur peut travailler seul avec succès. Soumettre à des récompenses est aussi quelque chose qu'un auteur peut faire (à moins que la récompense spécifie que l'auteur doit être nommé).

Les médias sociaux sont certainement quelque chose qu'un auteur peut faire par lui-même mais font d'abord des recherches sur les moyens les plus efficaces d'utiliser chaque plate-forme. Mendier les gens pour acheter votre livre ne fonctionne pas.

Pour en savoir plus sur les idées et les conseils de Jessica Glenn en matière de publicité, par exemple sur le calendrier publicitaire pour un lancement de livre efficace et sur la stratégie et les idées de base de la campagne de relations publiques.

Jessica Glenn a lancé MindBuck Media Book Publicity en 2005 et l'équipe de MindBuck Media a travaillé sur une variété éclectique de livres. Leur liste comprend des best-sellers et des livres de petites, moyennes et grandes sociétés d'édition, ainsi que certaines versions indépendantes. Ils représentent des auteurs aux États-Unis ainsi qu'au Canada et dans un certain nombre d'autres pays.