Communiquez en ligne pour promouvoir votre organisation à but non lucratif

Même si les médias sont plus fragmentés que jamais, avec de nombreux journaux en faillite mais des sites d'actualité en ligne florissants, les communiqués de presse peuvent et doivent constituer une composante importante de votre stratégie médiatique. Mettez vos communiqués de presse en ligne et dessinez non seulement les médias, mais aussi les lecteurs généraux, les donateurs potentiels et les bénévoles de votre site Web à but non lucratif.

Rédiger des communiqués de presse fréquemment

Prenez une page du livret de relations publiques d'affaires et écrivez régulièrement des communiqués de presse.

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Dans Les nouvelles règles du marketing et des relations publiques , David Meerman Scott suggère à une organisation de développer une stratégie de communiqués de presse et d'envoyer des communiqués de presse à chaque occasion. Voici une liste de possibilités pour une organisation à but non lucratif.

Envoyer un communiqué de presse lorsque vous:

• avez un nouveau problème sur un ancien
• développez un nouveau programme
• servez une population ou une mission unique
• avez des informations intéressantes à partager (les organisations à but non lucratif doivent penser (999) si votre chef de la direction ou d'autres membres éminents du personnel ou du conseil parlent à une conférence
• gagnez un prix
• produisez un produit ou une publication utile
• obtenez un don important ou accorder
• atteindre un objectif dans une campagne de financement
• envoyer des volontaires pour aider à résoudre une crise
• avoir une expertise sur un sujet dans les actualités

Vous pouvez probablement penser à beaucoup plus de possibilités. Sinon, consultez les salles de presse en ligne de certains grands organismes nationaux sans but lucratif pour voir ce que les communiqués de presse qu'ils écrivent.

Distribuez des communiqués de presse Largement

Utilisez un système de distribution en ligne pour envoyer vos communiqués de presse à un large public.

Cela ne coûte pas très cher et, même s'il est distribué dans une zone géographique limitée, le simple fait d'avoir le communiqué de presse sur le site Web du distributeur augmentera votre positionnement sur les principaux moteurs de recherche.

Votre communiqué de presse peut également être envoyé dans les alertes que Google envoie à toute personne qui inscrit des mots-clés. Par exemple, je reçois des alertes Google sur les mots «sans but lucratif» et «philanthropie».

Les services de distribution de communiqués de presse populaires incluent:

Business Wire

• Marketwire
• PR Newswire
• Publier la Presse Communiqués dans votre salle de presse en ligne

Rédigez et publiez fréquemment des communiqués de presse. Ils fournissent une raison pour les moteurs de recherche d'explorer votre site et d'indexer vos communiqués de presse.

Les moteurs de recherche aiment les mises à jour fréquentes. De la même manière, un blog fréquemment mis à jour sur votre site Web encourage l'indexation. Assurez-vous d'afficher les communiqués de presse dans l'ordre chronologique inverse. Lorsque vous en avez assez, vous pouvez regrouper les communiqués de presse par mot-clé ou sujet.

Optimisez vos communiqués de presse en utilisant des mots-clés et des expressions-clés

L'optimisation de la recherche est un domaine hautement spécialisé, mais même les amateurs de recherche parmi nous peuvent apprendre comment effectuer une optimisation de base.

Recherchez vos mots clés pour savoir lequel convient le mieux à votre communiqué de presse. Vous pouvez le faire avec des services tels que WordTracker et Google Adwords. Vous pouvez même rechercher des mots-clés sur Google avec ses suggestions "liées" qui apparaissent au bas de chaque page de recherche.

Vous souhaiterez choisir des expressions-clés dans vos communiqués de presse qui ne reçoivent pas nécessairement le plus de trafic. Sur les pages de mots-clés les plus populaires, il est difficile de classer fortement (de préférence dans les premières pages de résultats).

Choisissez une expression qui est un peu moins populaire, mais peut-être plus précise, et vos communiqués de presse peuvent être mieux classés.

Par exemple, l'expression «maltraitance» (selon Google Adwords) a reçu 2 740 000 recherches en un mois. Mais "prévention de la maltraitance des enfants" a reçu 49 500 recherches. Si vous avez une brochure gratuite sur la façon de prévenir la maltraitance des enfants, vous pouvez faire mieux en utilisant cette dernière phrase. Moins de gens recherchent cela, mais quand ils le font, vous pourriez bien être plus haut sur la page.

Vous pouvez également optimiser plusieurs phrases telles que «prévenir la maltraitance des enfants» et «les signes de maltraitance». Pensez aux différentes façons dont une personne qui cherchait cette information la chercherait. Quels mots ou phrases mettrait-il dans la boîte de recherche?

Envisagez de placer votre phrase clé dans certains de ces domaines clés de votre communiqué de presse en ligne, mais pas dans tous.

N'en faites pas trop, cependant. Les mots-clés surchargés fonctionneront contre vous. Utilisez-les uniquement lorsque cela est naturel. Et utilisez des variantes plutôt que le même terme encore et encore.

Meta Tag (demandez à quelqu'un de familier avec les problèmes techniques où cela se produit si ce n'est pas évident dans votre système de gestion de contenu). Regardez la barre supérieure de votre navigateur Web sur n'importe quelle page Web pour voir où cette balise Meta apparaît et comment elle est généralement formatée.

• Meta Description
• Titre du communiqué de presse
• Sous-titre du communiqué de presse
• Premier paragraphe du communiqué
• Dans les sous-titres que vous utilisez pour découper le texte du communiqué de presse.
• À la fin du communiqué de presse
• Ce n'est pas le moment d'abandonner les communiqués de presse ou de penser que vous devriez simplement les envoyer à quelques journalistes. Quelques modifications à votre stratégie de communiqué de presse peuvent entraîner une augmentation surprenante du trafic vers votre site Web. Vous atteindrez les journalistes, plus un tas d'autres personnes qui peuvent passer le mot au sujet de votre but non lucratif.

Ressources suggérées:

Les nouvelles règles du marketing et des relations publiques

, David Meerman Scott. Communications stratégiques pour les organismes sans but lucratif: un guide étape par étape sur le travail avec les médias
, deuxième édition, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs et Phil Sparks. Search Engine Marketing, Inc.
, Mike Moran et Bill Hunt.