Comment créer une marque véritablement distinctive

Votre marque est l'actif le plus important que votre entreprise possédera. Il est donc important d'apprendre à créer une marque qui vous distingue de la concurrence et qui vous aide à vous démarquer. Une mauvaise marque peut vous coincer dans des conflits juridiques et émousser vos efforts de marketing. Choisir une bonne marque est aussi simple que de suivre ces simples directives.

Comment créer une marque

1. Évitez les marques qui ne peuvent pas être enregistrées.

Inutile d'investir dans une marque que vous ne pouvez pas enregistrer.

L'enregistrement de la marque la protège des concurrents, garantit vos droits de propriété sur la marque et facilite l'application de vos droits contre les copies. Certains types de mots sont intrinsèquement difficiles à enregistrer et doivent être évités, comme indiqué ci-dessous.

2. Évitez les mots purement descriptifs.

Les mots qui décrivent la nature ou la qualité des produits ou services vendus avec la marque ne peuvent être enregistrés. Par conséquent, la marque "Cold Beer" pour utilisation avec des boissons maltées ne peut pas être enregistrée car elle décrit le produit réel vendu. Si enregistré, il empêcherait quiconque d'utiliser les mots «froid» et «bière» pour décrire leur boisson maltée.

3. Évitez les noms de famille.

Les noms de famille ne peuvent généralement pas être enregistrés en tant que marques. La marque "Wilson Power Boats", par exemple, est un mauvais choix pour une marque puisque le Wilson est un nom de famille et le reste de la marque est descriptif.

4. Évitez de confondre les marques.

Une marque qui prête à confusion

La marque "Sun-Screen" ne peut pas être enregistrée si la marque "Sun Screen" a déjà été enregistrée pour un type de produit similaire, par exemple. La base de données ou la Base de données sur les marques de commerce canadiennes est une bonne idée.À l'échelle internationale, vous pouvez effectuer des recherches dans les bases de données de marques australiennes, britanniques, néo-zélandaises, européennes et japonaises.

5. > L'objectif est de sélectionner une marque aussi unique et distincte que possible, évitez donc les mots génériques, par exemple «vert, supérieur, canadien, américain, deluxe, or, premium» et bien d'autres. mots génériques dans votre marque, vous Assurez-vous de vous fondre dans la foule et de ne pas vous démarquer.

6. Évitez les acronymes à trois lettres (TLA) et les chiffres.

IBM, CTV et AT & T sont des marques distinctives parce que leurs propriétaires respectifs ont versé des dizaines de millions de dollars pour rendre les marques célèbres. Même une marque déposée médiocre peut être rendue célèbre si vous y mettez suffisamment d'argent.

Mais les acronymes sont intrinsèquement difficiles à retenir, alors que les mots, en particulier les mots colorés, sont facilement mémorisés.Par conséquent, "ELS Software Solutions" n'est pas aussi mémorable que "Volcanic Silicon". "De même, évitez d'utiliser des numéros dans une marque car ils ont tendance à être moins mémorable. Il est également vrai qu'il existe un nombre limité d'acronymes non utilisés, il y a donc une excellente chance que votre acronyme à trois lettres soit confondu avec celui de quelqu'un d'autre.

7. Utilisez des mots inventés.

Les mots inventés sont des mots qui n'existent dans aucune langue, à l'exception de votre marque. Les exemples incluent Spandex, Exxon, Kodak, Viagra, et plusieurs autres marques célèbres.

Les mots inventés sont un bon choix pour une utilisation en tant que marque car ils ne sont pas descriptifs et ont tendance à être distinctifs. Vous pouvez créer un mot inventé en combinant simplement des parties d'autres mots. Par exemple, Microsoft est une combinaison de "micro-ordinateur" et "logiciel". "

8. Essayez les noms d'animaux ou de plantes.

Les noms des animaux et des plantes ont tendance à être mémorables et, s'ils sont utilisés de manière appropriée, peuvent donner une bonne image tout en restant distinctifs. Apple Computers, Tiger Direct et Ford Mustang sont de bons exemples.

9. Enfin, assurez-vous que le premier mot de votre marque est aussi distinctif que possible.

Il est souvent nécessaire d'ajouter des mots descriptifs à la marque afin de communiquer ce qui est vendu ou commercialisé en association avec la marque. Si des mots génériques doivent être inclus, s'assurer que le premier mot de la marque est aussi distinctif et unique que possible est doublement important.

Elias Borges est un avocat spécialisé dans les brevets et les marques et un agent de brevets et de marques déposées auprès du cabinet d'avocats Borges & Rolle LLP à Toronto, au Canada.