Comment créer des publicités à but non lucratif Fab mais bon marché pour Facebook

Le fil d'actualité Facebook est très fréquenté.

Si votre organisme à but non lucratif affiche régulièrement des photos, des mises à jour et des annonces sur votre page Facebook, mais n'atteint qu'un faible pourcentage de vos fans, vous n'êtes pas seul.

AdWeek a rapporté que la page Facebook moyenne n'atteint que 2, 6% de ses fans grâce à une «portée organique».

La meilleure façon de réussir sur Facebook aujourd'hui est de 1) 2) investir un peu d'argent dans la promotion de ces messages.

Il n'y a pas de solution miracle dans le marketing Facebook, et il n'y a pas

Mais ne désespérez pas! Les organismes sans but lucratif et sociaux ont un net avantage sur Facebook par rapport aux entreprises, en raison de la nature émotive de leur travail.Les gens ne vont pas sur Facebook pour obtenir un argumentaire de vente. , pour mettre en valeur leurs croyances et leurs valeurs, pour trouver des informations utiles et pour se divertir.

Vos supporters vous aiment à cause de ce que vous faites, de qui vous aidez et de l'impact Si vous leur rappelez régulièrement comment vous changez des vies, un plus grand nombre d'entre eux s'engageront dans vos publications, partageront vos mises à jour et prendront des mesures.

Bien sûr, simplement atteindre un nombre élevé de personnes ne devrait pas être l'objectif principal de toute campagne de médias sociaux. Amener les gens à agir devrait être.

C'est là que la publicité sur Facebook entre en jeu.

1. Que sont les publicités Facebook?

Les annonces Facebook boostez vos publications FB, obtenez plus de clics, augmentez les vues d'une vidéo en particulier, encouragez le trafic sur le site Web et incitez les internautes à faire un don ou à vous inscrire à votre newsletter.

Un bonus est que les publicités FB fonctionnent sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Et vous pouvez concevoir les annonces en utilisant votre formulation unique, les titres et les images.

Il existe deux types d'annonces Facebook que les organismes sans but lucratif utilisent: les annonces d'interaction et les annonces Appel à l'action.

Post-Engagement: Utilisez ce type d'annonce si vous souhaitez augmenter le nombre de personnes qui voient un message spécifique sur votre page.

Faites la promotion d'un message qui a déjà un niveau d'engagement supérieur à la moyenne pour aider à le pousser dans la stratosphère.

Attention! NE PAS payer pour promouvoir un post qui n'a aucun goûts, commentaires ou partages! Si ce poste n'a pas fonctionné, il est temps de passer à autre chose.

Appel à l'action Annonce: Grâce à Facebook Ads Manager, votre organisation à but non lucratif peut booster vos messages, rendre votre page plus visible et obtenir des mentions J'aime, envoyer des internautes sur votre site Web . Ce sont tous les choix que vous faites dans le gestionnaire d'annonces.

2. Les publicités Facebook sont-elles justes pour mon but non lucratif?

Il y a trois raisons pour lesquelles je recommande que tous les organismes sans but lucratif prévoient, au moins, une petite somme d'argent pour la publicité sur Facebook:

• Les annonces FB fonctionnent bien lorsqu'il y a un objectif particulier .Vous ne pouvez pas simplement vous inscrire, plunk down 20 $ et "obtenir une annonce Facebook. "Facebook vous incite à faire de la recherche et à avoir une vision d'ensemble. Pourquoi créez-vous cette annonce? Qui voulez-vous atteindre? Que voulez-vous que les gens fassent? À quoi ressemblera le succès?
• Vos annonces sont intégrées au flux d'actualités . Ce n'est pas comme une publicité télévisée, où il y a des pauses publicitaires programmées et où les gens avancent leurs magnétoscopes numériques ou se dirigent vers la salle de bain. La publicité sur les médias sociaux signifie que vos partisans sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur vos annonces et de prendre les mesures souhaitées.

• Les publicités Facebook vous permettent de mesurer ce que vous faites. Si vous achetez un panneau d'affichage, comment saurez-vous qui l'a vu, ce qu'il a pensé et s'il vous a appelé à cause de cela? Lorsque vous créez une annonce Facebook, vous pouvez la modifier au fur et à mesure et découvrir immédiatement ce qui fonctionne et ce qui ne l'est pas.

3. Combien coûtent les publicités Facebook?

Vous pouvez commencer à diffuser une annonce Facebook aujourd'hui avec un budget de seulement 5 $. Le coût dépend de vos objectifs et du type d'annonce que vous souhaitez.

La publicité sur les médias sociaux ne fonctionne pas comme la publicité traditionnelle, où vous achetez une annonce dans un journal pour un montant de X dollars, et cela dure X jours.

Au lieu de cela, vous définissez votre budget quotidien ou à vie pour l'annonce Facebook et modifiez-le si cela ne fonctionne pas. Vous pouvez annuler ou mettre en veille l'annonce à tout moment, même depuis votre téléphone.

La façon dont cela fonctionne est que vous «offrez» pour atteindre votre public cible.

Facebook utilise "les enchères optimisées. "Ils font une offre pour vous (en restant dans votre budget), au prix le plus bas par clic, en fonction de votre public et de ce que vous voulez que les gens fassent.

Cette procédure peut sembler compliquée, mais c'est le moyen le plus efficace d'acheter de la publicité. Vous atteignez les personnes que Facebook détermine sont les plus susceptibles de prendre l'action que vous voulez. Plutôt que de payer des centaines de dollars pour un traditionnel qui peut atteindre le mauvais public.

4. De quoi avez-vous besoin pour commencer?

La première chose dont vous avez besoin est une page Facebook pour votre but non lucratif. Une fois la configuration et l'optimisation effectuées, vous pouvez commencer à créer une campagne publicitaire.

Deuxième , identifiez l'objectif de votre campagne publicitaire. Qu'est-ce que vous essayez d'accomplir? Voici quelques exemples d'objectifs pour les publicités Facebook à but non lucratif:

• Obtenez plus de "J'aime" sur notre page Facebook
• Augmentez l'engagement (J'aime, commentaires, partages) sur un article de la page Facebook
• Augmentez les inscriptions à notre newsletter Amenez plus de monde à notre événement
• Demandez des dons de fin d'année
• Obtenez plus de vues de notre vidéo de collecte de fonds
• Collectez des signatures sur une pétition virtuelle
• Troisième

, choisissez un budget. Si vous n'avez jamais diffusé d'annonce sur Facebook, ce sera un peu arbitraire. Commencez avec une petite quantité et voyez si cela fonctionne. FB facilite la mesure du retour sur investissement (ROI). Par exemple, si vous utilisez des publicités Facebook pour faire des dons, voyez ce qui correspond à votre budget de collecte de fonds. Si vous visez plus d'inscriptions par e-mail ou plus de trafic de blogs, utilisez votre budget marketing.Soyez clair sur vos objectifs et ce qu'ils valent pour votre organisation financièrement.

Quatrième

, sélectionnez des images uniques de haute qualité. Vous devez avoir les droits sur ce visuel! Il existe des directives très détaillées sur la taille et le format idéaux de l'image dans le centre d'aide des annonceurs de Facebook. Assurez-vous que l'image ou le graphique ne contient pas plus de 20% de texte, y compris les logos, ou que votre annonce soit refusée. Prenez le temps de créer une image accrocheuse. La recherche a montré que les images déterminent plus de 75% des performances de l'annonce.

Cinquième

, choisissez votre public cible. Vous pouvez toujours créer des annonces pour différents publics. Plus l'annonce est adaptée à un public particulier, plus elle sera réussie. Voici quelques-unes des options de ciblage disponibles lors de la création de votre campagne publicitaire:

Audiences personnalisées: vous pouvez télécharger votre liste de contacts sur Facebook et cibler une annonce auprès de personnes qui vous connaissent déjà. En savoir plus sur l'utilisation des audiences personnalisées ici.

• Démographie: Lieu, âge, sexe, langue Les femmes sont de fervents donateurs, alors envisagez de les cibler.
• Centres d'intérêt: choisissez les centres d'intérêt que vous voulez que votre public cible ait. Par exemple, le «bénévolat» ou la «participation communautaire» peuvent bien fonctionner pour un organisme sans but lucratif local.
• Comportements: Voulez-vous cibler les utilisateurs qui accèdent à Facebook via mobile? Qui fait des achats en ligne? Les dons de bienfaisance sont disponibles pour la sélection.
• Connexions: vous pouvez cibler votre annonce sur vos fans Facebook et leurs amis.
• Pour démarrer votre campagne d'annonces sur Facebook, vous devez également disposer de:

une ou plusieurs personnes qui créent et surveillent vos annonces.

• . Les publicités Facebook doivent changer régulièrement pour un meilleur engagement. Les utilisateurs de Facebook se connectent plusieurs fois par jour. Ils ne veulent pas voir la même publicité plus d'une fois. Modifiez vos annonces tous les trois jours environ. (Bien sûr, si une annonce fonctionne très bien, continuez jusqu'à ce que les chiffres chutent ou se stabilisent.)
  Une volonté d'apprendre
• . Facebook et sa plateforme d'annonces changent fréquemment. S'engager sur les publicités Facebook nécessite un certain temps à lire sur les meilleures pratiques dans l'industrie et à acquérir de nouvelles techniques.
  Un savoir-faire Facebook
• . Vous n'avez pas besoin d'être un utilisateur quotidien de la plateforme, mais la connaissance de Facebook et de son fonctionnement est essentielle à la création d'annonces réussies. Qu'aimeriez-vous voir dans votre fil d'actualité? Quelles publicités aimez-vous? Prenez des captures d'écran d'annonces accrocheuses à but non lucratif que vous voyez.
  5. Qu'est-ce qui fait une grande publicité Facebook à but non lucratif?

Une grande publicité Facebook à but non lucratif a plusieurs caractéristiques:

Elle dispose d'un visuel accrocheur et coloré.

• Il favorise une incitation à l'action spécifique et mesurable.
• On dirait qu'il appartient au Facebook News Feed.
• Cela amène les gens à faire ce que vous voulez qu'ils fassent
• Découvrez quelques-unes de mes publicités Facebook à but non lucratif préférées sur Pinterest.