Les modifications apportées par Google aux modifications apportées aux annonces Google PPC affectent les propriétés

Google Adwords et PPC m'ont aidé à construire une belle entreprise immobilière avec un marketing ciblé et à un coût raisonnable. Cependant, Google a apporté quelques changements, et les choses deviennent plus difficiles, et probablement plus chères. Il est facile de voir comment les changements de Google vont provoquer plus de concurrence dans les enchères pour les positions payées, et donc vous coûtera plus d'argent pour les annonces PPC.

Dans les articles du monde du référencement, les études de Google ont montré que la grande majorité des clics sur les annonces payantes ne proviennent que du haut de la page de résultats de recherche, et non de ceux à droite de l'écran.

Bien qu'il semble que plus de résultats payés continueront à être affichés en bas, je ne vois pas comment ils seront productifs pour l'annonceur.

Le Squeeze SEO et PPC a été resserré.

Cela fait un moment que l'utilisation de mots clés généralisés a eu un réel avantage sur le référencement. Utilisation de phrases avec juste un nom de ville et "immobilier" ont les résultats libres au sommet dominé par les grands joueurs, Zillow, agent immobilier. com, etc. Vous pouvez faire un peu mieux avec des phrases clés "longue queue" comme "Dallas Partridge subdivision maisons" à titre d'exemple. Cependant, vous pouvez vous réveiller un matin et trouver votre liste vers le bas ou vers le haut sans raison apparente.

Google a fait un changement spectaculaire en 2016 sur tous les ordinateurs de bureau dans le monde. Plus d'annonces sont affichées sur le côté droit de l'écran. La raison principale donnée est de faire ressembler la recherche de bureau plus au mobile. Cependant, je peux vous dire que Google va faire plus d'argent publicitaire de ce changement.

Tout d'abord, il y a maintenant environ dix résultats payants de moins affichés. En outre, les recherches les plus compétitives afficheront désormais quatre annonces payantes au sommet au lieu de trois.

Les annonceurs devront faire une offre pour les moins de résultats affichés. Les recherches immobilières étant compétitives, Google ajoute un résultat pour quatre annonces.

Les phrases de recherche moins compétitives ne s'affichent que trois en haut. Une chose que cela fait pour mettre la pression sur est que l'ajout de la quatrième liste payante coupe l'espace "au-dessus du pli" avant que le chercheur doit faire défiler vers le bas pour voir plus de résultats. Ainsi, encore moins de publicités gratuites seront visibles par les chercheurs.

Ce changement est un exemple de la façon dont votre tactique doit changer lorsque Google apporte des changements. Vous devez tenir compte de la façon dont les annonces sont affichées.

Alors, qu'est-ce qui est en magasin pour SEO, PPC, et le site Web immobilier?

Disons simplement que le monde de la recherche sur Internet, dominé par Google, rend chaque jour plus difficile pour le petit agent immobilier ou site web de courtage d'utiliser le marketing par type d'annonces pour obtenir leur site web sur les SERPs, Search Engine Results Pages. Les budgets requis garderont les meilleurs joueurs du côté plus large de la taille de l'entreprise ou du courtage.Alors, que pouvons-nous faire pour promouvoir et obtenir du trafic sur nos sites, car il est encore crucial de faire passer notre message et de développer nos entreprises?

1. Continuez à faire du PPC si vous pouvez vous le permettre, car cela fonctionne.
2. Utilisez des phrases clés de queue plus longues pour votre PPC. Votre annonce ne sera pas montrée aussi souvent, mais les phrases plus longues auront peu ou pas de concurrence, donc le prix baisse. Aussi, s'ils ne sont pas trop longs, une petite concurrence est bonne, car Google voudra montrer plus d'une annonce au sommet.
3. Créez de meilleures pages de destination avec des URL courtes pour publier votre site dans des publicités imprimées et autres. Exemple: // votre site. com / new-homes ou // votre site. com / buyer-agency. Ensuite, exécutez-les dans les annonces liées à votre nouvelle maison ou services d'agence acheteur. Il s'agit toujours de la promotion de votre URL principale, mais il est facile de mémoriser et de saisir la destination de l'internaute.
4. Tirez pour les clients analytiques et chercheurs. Mettre beaucoup de contenu très informatif sur le site qui leur donne effectivement beaucoup d'informations utiles. Utilisez des phrases de queue plus longues dédiées aux pages basées sur le contenu. Exemple: un article sur les entrées communes liant l'assurance titres dans votre marché, et utilisez l'expression clé "règles de zonage résidentiel de Dallas" ou similaire. Non, des milliers de personnes ne cherchent pas cette phrase précise, mais des dizaines sont chaque année. Je suis sûr que vous aimeriez une douzaine de nouvelles perspectives gratuitement.

Nous devrons tous être plus inventifs pour que nos sites Web restent viables en tant qu'outils marketing, et ne pas être évincés des résultats SEO et PPC de Google.