Des titres qui disaient la vérité Magnifiquement

On l'a répété à maintes reprises: l'honnêteté est la meilleure politique. Tant d'annonceurs insistent sur l'exagération, les couvertures brillantes et la peinture du produit sous le meilleur jour possible. Mais les gens sont plus susceptibles de vous faire confiance si vous êtes ouvertement honnête avec eux. Voici six exemples de publicités "warts 'n' all" qui ont vraiment traversé le fouillis.

Comme nous sur Facebook Nous pouvons donc vous spammer légalement avec des publicités

Lorsque vous avez un slogan comme "No Bollocks" (traduction - pas de connerie), vous devez tenir compte de cela avec des publicités très honnêtes.

Newcastle Brown Ale a produit une série de ces publicités brutalement honnêtes, et c'était l'une des meilleures. Autres titres:

• Il y a beaucoup de bières là-bas, c'est l'un d'eux
• La bière préférée du monde nommée après Newcastle
• Un signe de 400 $ pour vous acheter une bière de 6 $
• Et aussi pas de nourriture

Si le soudage n'est pas assez fort, la voiture tombera sur l'écrivain.

L'image est frappante. une voiture est suspendue au-dessus d'un homme habillé sur le sol. Le regretté David Abbott, l'un des plus grands rédacteurs de tous les temps, a écrit ce titre pour la Volvo 740. Il provenait des recherches et des histoires des ingénieurs de Volvo, qui affirmaient que chaque soudure de la voiture était assez solide pour supporter tout le poids. voiture. Au début, David Abbott a écrit l'annonce pour que le soudeur soit en dessous. Il a refusé. Alors, il a mis son argent là où sa bouche était, et se trouvait sous la voiture; une voiture qui avait été suspendue comme ça pendant deux jours.

Maintenant c'est une impressionnante démonstration de produit.

Quel idiot a changé la bouteille de Chivas Regal?

Oui, Chivas Regal a vraiment suggéré qu'ils étaient eux-mêmes des idiots. En fait, il y avait de longues discussions sur l'utilisation du mot, mais être audacieux faisait toujours partie de la stratégie de Chivas Regal. L'annonce, longue copie à son meilleur, montre la vieille bouteille verte, et la nouvelle bouteille claire.

Cela a été fait à une époque où l'Amérique passait de boissons plus sombres à des boissons plus «légères», et Chivas a emboîté le pas. Mais, au lieu de sortir avec une publicité vantardise, ils ont brillamment joué la carte d'autodérision. Et à la fin de l'annonce, le changement avait été pleinement expliqué.

Citron.

Une autre voiture, cette fois pour la VW Beetle. Il était tout simplement révolutionnaire, et est aujourd'hui aussi puissant (sinon plus) qu'il ne l'était il y a des décennies. L'histoire est simple. La coccinelle VW est méticuleusement bien faite, et même les voitures qui vous font du bien ou je suis rejeté par les inspecteurs de l'usine. L'image dans l'annonce DDB classique est d'une de ces voitures. Il a eu les plus petites imperfections, mais ils étaient néanmoins des imperfections, et VW a dit "non, cette voiture ne sera pas mise en vente."C'est l'honnêteté qui convainc les gens d'une chose - chaque coccinelle VW disponible à l'achat doit être parfaite.

Nos servantes travaillent deux fois plus fort que nous n'en avons qu'une.

L'hôtel Hans Brinker Budget à Amsterdam n'est pas un hôtel où vous logez si vous voulez des vacances. Ou le confort. Ou le style. Ou n'importe quoi d'autre. Mais, c'est vraiment, vraiment pas cher. Cela a brillé à travers des annonces comme "Maintenant un lit dans chaque pièce" et "Améliorer votre système immunitaire", mais le titre ci-dessus est peut-être le plus honnête de tous.

Vous savez, absolument, que votre séjour à l'hôtel ne sera pas agréable. Cependant, quand vous payez si peu, qui s'en soucie? Bravo, Hans Brinker.

Avis est seulement n ° 2 dans la location de voitures. Alors pourquoi aller avec nous?

"We try hard" est la première ligne de la copie, répondant magnifiquement à la déclaration très audacieuse et honnête. À une époque où chaque publicité se vantait de quelque chose, DDB a produit une annonce qui disait la vérité - Avis n'était pas la première entreprise de location de voitures. Ce titre appartenait à Hertz, qui n'est pas mentionné dans l'annonce (mais tout le monde savait à qui Avis faisait référence). L'annonce a continué pour dire combien mieux vous serez traité par Avis, parce qu'ils veulent vraiment ce point numéro un.