Conseils de diffusion de chaînes télévisées

Les périodes de balayage télévisé attirent l'attention et l'anxiété de la plupart des gens qui travaillent à la télévision. C'est le moment où les notes Nielsen sont prises dans les stations et les réseaux. Ces mesures déterminent ce qui est diffusé et peuvent changer les carrières télé pour toujours.

Quand les périodes de balayage TV sont-elles?

Dans la plupart des zones DMA locales, les notes Nielsen sont prises en février, mai, juillet et novembre. Chacune de ces périodes de notation (également appelées «sweeps») est menée sur quatre semaines.

Selon la taille du DMA, les classements sont enregistrés électroniquement ou par un journal papier. Nielsen sélectionne un petit nombre de familles dont les habitudes télévisuelles seront utilisées pour refléter celles de la région ou de la nation entière.

Nielsen publiera des «nuitées», qui sont les résultats des évaluations de la veille en fonction des chiffres obtenus électroniquement. C'est pourquoi vous pouvez obtenir un instantané des évaluations des émissions réseau telles que American Idol le lendemain de sa diffusion. Les notations de nuit ne tiennent pas compte des téléspectateurs qui remplissent les journaux de ce qu'ils ont regardé et les envoient à Nielsen. Ces nombres prennent habituellement environ un mois pour tabuler et libérer.

La raison pour laquelle les périodes de balayage de télévision créent de la tension dans l'industrie de la télévision est qu'elles sont un bulletin des programmes que les téléspectateurs préfèrent et ceux qu'ils ignorent. D'une salle de rédaction à une petite station affiliée jusqu'aux postes les plus importants des réseaux, les cotes peuvent mener à des licenciements, à des promotions ou à des annulations d'émissions de télévision.

Augmentez votre contenu pendant les balayages télévisés

Vous pouvez marquer votre calendrier pour les quatre mois d'évaluation et savoir que ce sera le moment où vous verrez la meilleure programmation. Les dirigeants de la télévision sont tous en compétition pour attirer votre attention.

Pendant les heures de grande écoute, vous verrez des invités spéciaux, des épisodes de cliffhanger et d'autres appareils utilisés pour inciter plus de gens à regarder un spectacle.

Les chaînes de télévision locales suivent la même tendance avec leurs bulletins de nouvelles, produisant des reportages d'investigation et des reportages spéciaux diffusés spécifiquement pendant une période de balayage télévisé afin d'augmenter leur audience.

Un moyen commun de booster le contenu consiste à faire le lien avec un autre programme. Si un personnage dans une émission populaire en prime time est victime d'un viol, vous pouvez produire un reportage local sur le viol de la date à l'antenne dans le journal télévisé de cette nuit-là. Cette technique peut également être trouvée sur les émissions du matin du réseau, qui pourraient prévisualiser l'épisode de viol, interviewer une victime de viol et parler à un expert de viol, afin de capitaliser sur l'histoire dans le spectacle de prime time.

Affinez votre promotion pendant les balayages télévisés

Tous vos efforts pour produire un contenu de meilleure qualité pendant les périodes de balayage de télévision seront vains s'ils ne sont pas promus correctement.Votre publicité est un élément essentiel de la construction de votre auditoire.

Parmi les six types de publicité dans les médias, la promotion d'actualité est la plus importante lors des balayages télévisés. Votre message doit être à la fois convaincant et simple: «Regardez-nous ce soir.»

À l'aide de l'exemple du viol de la date, il est essentiel que le journal télévisé de cette nuit présente une promotion d'actualité histoire locale de viol de date.

Vous voulez faire passer le public aux heures de grande écoute directement au journal télévisé.

C'est une bonne méthode pour inciter les téléspectateurs à écouter un bulletin de nouvelles qui n'est pas numéro un dans le DMA. Vous dites à des gens qui pourraient autrement passer à la station de leader du marché qu'ils regardent habituellement pour essayer votre station à cause de cette histoire importante.

Autres façons d'améliorer vos notes pendant les balayages télévisés

Les dirigeants de la télévision maîtrisent les téléspectateurs lors des balayages télévisés. Ils ont des trucs au-delà de se concentrer sur le contenu ou la promotion.

Attendez-vous à voir des stations et, occasionnellement, les réseaux dévoilent de somptueux sweepstakes «regarder et gagner» ou un autre type de concours médiatique. Les prix sont attribués si un téléspectateur reste collé à la télévision et appelle avec une phrase secrète à l'heure indiquée. Les dirigeants de la télévision comptent sur certaines de ces personnes pour être aussi des familles Nielsen, qui verront leurs habitudes d'écoute enregistrées.

Une chaîne ou un réseau ne serait pas capable de produire un dicton commercial, "Si vous êtes une famille Nielsen pendant cette période de balayage TV, rappelez-vous que vous regardez la chaîne 4". Nielsen ne permet pas de telles tentatives flagrantes pour fausser leurs résultats.

Mais certaines stations peuvent contourner la ligne en diffusant des publicités qui disent: "Si quelqu'un vous demande, dites-leur que vous regardez Channel 4." Ou, "Vous regardez Channel 4 - écrivez-le," comme une façon de parler aux gens qui remplissent des journaux papier de ce qu'ils regardent. Cela peut sembler beaucoup d'efforts dirigés vers une poignée de familles dans le DMA, mais rappelez-vous que si seulement quelques-uns d'entre eux changent ce qu'ils rapportent à Nielsen, cela peut avoir un impact énorme sur les notations.

Tout cela peut sembler ridicule, en particulier pour les personnes qui travaillent dans des secteurs autres que les médias. Mais quand les carrières télévisuelles sont en ligne en fonction des habitudes d'écoute d'une poignée de personnes, tous les efforts doivent être faits pour augmenter les chiffres. Un département de vente de télévision utilise alors les notes les plus élevées pour augmenter leurs taux de publicité afin de rapporter plus d'argent en vendant de la publicité télévisée.