Créer des histoires à concept élevé pour alimenter le marketing

Les superproductions sont souvent basées sur une idée d'histoire de concept haut qui a été bien développée par une équipe de scénaristes talentueux. Le terme high concept est pertinent pour le marketing et la publicité et est particulièrement pertinent pour les publicités diffusées et les vidéos qui circulent dans leur sillage. La définition du terme haut concept est insaisissable. Jeff Lyons du Script magazine en ligne a écrit,

" Le concept haut, c'est l'essence, cette chose viscérale qui vous saisit par la peau du cou et qui ne lâche pas. capte l'imagination du lecteur ou du spectateur, excite leurs sens, demande-leur de se demander «et si», et les incite à commencer à imaginer l'histoire avant même qu'ils aient lu un mot.Le concept du livre commercial, du cinéma et de la télévision industries . " ~ Jeff Lyons, Script

Frustré par les tentatives inarticulées de définir la notion d'idée de haut concept, Jeff Lyons a développé une définition complète d'une idée de haut concept qui sert également de jauge pour évaluer les idées.

Les 7 qualités d'une idée de concept haut de gamme esquissées par Jeff Lyons sont les suivantes:

Haut niveau de divertissement

• Haut degré d'originalité
• Haut niveau d'originalité (différent de l'original)
• Hautement visuel
• Possède un focus émotionnel clair (émotion racine)
• Cible un large public général ou un grand marché de niche
• Éclate une question «et si?»
• Applique les 7 qualités d'une idée haute à la publicité

Les attributs ou les qualités d'un haut L'idée de concept peut être traitée comme des indicateurs par une équipe de marketing ou de publicité créative ou par un chercheur de marché qui souhaite obtenir des informations de la part des consommateurs sur les perceptions des idées de concept élevé. Les vidéos de publicités virales présentent généralement plusieurs des sept qualités que Lyons a soulignées, telles que: la valeur de divertissement, l'originalité, l'émotivité, l'universalité et le contenu hautement visuel.

Divertissement Valeur

- Il n'est généralement pas difficile d'identifier la valeur publicitaire d'une publicité télévisée ou d'une vidéo en ligne. Un indicateur clé de la valeur de divertissement d'une annonce est le nombre de partages que l'annonce remporte. Originalité

- Les approches fraîches et innovantes d'une idée (même si l'idée elle-même n'est pas nouvelle) présentent une orientation ou une perspective originale. On dit souvent que les spécialistes de l'écriture disent qu'aucune histoire n'est vraiment originale et que les histoires racontent fondamentalement des histoires connues ou connues. En effet, la familiarité d'un scénario peut être ce qui le rend pertinent.

Unicité

- La puissance de l'unicité est qu'elle offre un premier regard sur quelque chose et évoque une appréciation de la nature unique de l'idée. Lyons a écrit que "être unique transcende même l'originalité" et donne un sentiment d'incomparabilité à l'idée ou à l'exécution. Highly Visual

- La qualité visuelle de certaines publicités est indéniable car elle génère des images et se déroule de manière cinématique dans l'esprit des spectateurs ou des lecteurs. Une histoire hautement visuelle se déroule inévitablement dans un affichage convaincant d'images qui est presque toujours associé à des idées de haut concept. Clair Focus émotionnel

- Les émotions déclenchées par les idées de haut concept sont primordiales, et on ne peut pas les confondre avec des émotions moins engageantes et moins intenses. Les émotions primaires comprennent la colère, la peur, le bonheur, la haine, la jalousie, la joie, l'amour, la rage, le chagrin, etc. Lyons souligne que lorsqu'une idée a un accent émotionnel clair, «l'implication est forte, immédiate et intense.» Appel universel ou général

- Les idées à fort concept séduisent un large public diversifié ou un grand public. mais marché de niche spécifique. Les moteurs des idées à fort concept sont la popularité, l'attrait de masse, l'audace ou la mode.

Découle de "Et si" Question

- Un scénario qui implique une orientation " et si" sert de crochet pour attirer et retenir l'attention du spectateur ou du lecteur. En règle générale, le crochet est l'aspect le plus original ou unique de l'idée de concept haut. Sources:

_{Lyons, J. (2015, 20 juin). Anatomie d'une ligne de prémisse: Comment maîtriser la prémisse et le développement d'histoire pour écrire le succès. Presse Focale.}

_{Lyons, J. (2012, 30 octobre). Discussion d'histoire: High Concept-Yes-It signifie en fait quelque chose! Script (Division du magasin des écrivains).}