Content Marketing pour les auteurs

Qu'est-ce que le "content marketing" et pourquoi est-ce utile pour les auteurs?

Selon Content Marketing Institute, le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un auditoire clairement défini et, en fin de compte, générer des profits. l'action du client. "

Comment le marketing de contenu fonctionne-t-il pour les auteurs?

Qu'ils soient divertissants (comme les romans d'amour) ou utiles (comme les livres de cuisine ou les livres de finances), les auteurs passent leur vie à produire … du contenu.

L'idée du marketing de contenu est de partager du contenu gratuit sur les plateformes d'auteurs que vous "possédez" afin de créer une audience et donner aux lecteurs potentiels une idée de ce que / qui ils obtiennent quand ils achètent votre livre / s.

Qu'entendez-vous par "propre"?

Les plateformes multimédias possédées sont celles sur lesquelles les auteurs ont un contrôle total. Le marketing de contenu est mieux fait sur ces plateformes parce que vous pouvez "posséder" vos abonnés et vos abonnés pour les communications. Les médias "possédés" incluent:

• site Web des auteurs
• blog
• newsletter
• podcast
• vidéo < médias sociaux
• cours en ligne

Je fais beaucoup de choses de toute façon - Est-ce que cela signifie que je suis un auteur de marketing de contenu?

Oui, en quelque sorte. Mais pour être un auteur efficace de marketing de contenu efficace, vous avez vraiment besoin d'avoir au moins une stratégie et des tactiques en place, de sorte que vos efforts servent tous vos objectifs de construction d'audience.

Quels sont quelques exemples de marketing de contenu auteur réussi?

Un exemple de star du marketing de contenu est John Green, qui a créé un public de lecteurs pour ses livres pour jeunes adultes (comme

The Fault in Our Stars ) avec un blog vidéo réalisé avec son frère, Hank Green .

Grâce à la vidéo en ligne, les Vlog Brothers discutent très intelligemment, très intelligemment, de sujets d'intérêt pour les jeunes adultes et les nouveaux adultes ainsi que des blagues, etc. John parle aussi périodiquement des livres qu'il travaille sur. Green n'était pas nécessairement un «marketeur de contenu», mais a commencé en 2007 le vlog a donné naissance à leur sous-culture Nerdfighter et de nombreux best-sellers et offres de films.

Un autre exemple est la campagne de marketing du livre de 2015 pour le

Big Magic, d'Elizabeth Gilbert, un livre sur les conseils aux créatifs. Bien qu'un auteur à succès ( Manger, prier, aimer ) il n'y avait aucune garantie que le mémorialiste / romancier ferait la transition à l'auteur d'auto-assistance. Mais son équipe de publication a lancé une série de podcasts de pré-publication - qui comprenait des invités spéciaux bien connus - et une campagne de médias sociaux robuste pour construire les disciples de Gilbert. La stratégie de contenu s'articulait autour de plateformes médiatiques «gagnantes» - des messages d'invités sur d'autres émissions populaires en ligne «pour que leurs publics soient au courant de son contenu et du nouveau livre de Gilbert. Que dois-je savoir d'autre avant de plonger dans le marketing de contenu?

Le meilleur marketing de contenu reste fidèle à vous en tant qu'auteur.

• Pour que le marketing de contenu soit efficace, il devrait ressortir naturellement de votre livre, de vos philosophies et de votre message. Que le contenu que vous partagez soit une excroissance naturelle de votre personnalité (comme les Vlog Brothers), ou conçu stratégiquement pour l'effet (comme la campagne pour Big Magic ), vous voulez rester fidèle à vous-même et authentique. Le marketing de contenu ne concerne pas la vente difficile.

• Le marketing de contenu consiste à attirer des publics (y compris des acheteurs potentiels) avec un peu de votre contenu, un peu de vous-même. Il n'y a pas de bombardement de messages commerciaux qui ne servent qu'à décourager les auditoires. Bien sûr, vous pouvez faire savoir au public que vous avez des livres disponibles au bas de votre newsletter - et certainement

• leur donner le "regard d'initié" sur les nouveaux livres et livres, en tant que membres de votre loyal public - mais la promotion de votre propre travail ne devrait être qu'une petite partie de votre contenu, réservée aux annonces spéciales, aux lancements de livres, aux apparitions publiques, etc. Le marketing de contenu n'est pas une solution miracle. Les spécialistes du marketing de contenu sont récompensés au fil du temps au fur et à mesure de la croissance de leur audience. Hey, John Green et son frère ont commencé leur vlog en 2007 - il a fallu du temps pour construire. Mais …

• Au fur et à mesure que vos lecteurs / spectateurs deviennent engagés et fidèles, une partie d'entre eux décidera de mettre de l'argent de côté quand ils détermineront que le contenu est susceptible de leur plaire.