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Alors que les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne ou accèdent à leurs appareils numériques, les annonceurs et les commerçants les suivent. L'évolution du comportement des consommateurs a finalement un impact sur la publicité et crée des changements macro dans les modèles de publicité à travers les canaux. Les prévisions concernant les dépenses mondiales dans les canaux publicitaires montrent des augmentations constantes de la télévision et d'Internet. Le cinéma, la radio, les magazines et la publicité extérieure devraient rester à peu près les mêmes.
La publicité dans les journaux continue de diminuer lentement à mesure que les médias s'adaptent aux nouveaux canaux.
Alors que les gens passent plus de temps sur les médias sociaux, les annonceurs les suivent
Le suivi et la gestion des médias sociaux ne sont plus des activités reléguées aux stages d'été. Il existe une large reconnaissance dans le domaine du marketing que les médias sociaux sont un canal légitime pour la publicité. Le nombre absolu de personnes engagées dans les réseaux de médias sociaux est une raison suffisante pour les entreprises à prêter attention aux réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter et Vine. Avec environ 2 milliards de personnes utilisant les réseaux de médias sociaux, le montant d'argent dépensé pour attirer ces consommateurs par le biais de la publicité en ligne est d'environ 20 milliards de dollars.
Marketing intégré et optimisé
Les réseaux de médias sociaux recueillent généralement des données sur leurs utilisateurs qui peuvent être utilisées par les entreprises pour cibler plus précisément les marchés qui interagissent avec leurs marques.
Par exemple, les consommateurs qui manifestent de l'intérêt pour une marque, un produit ou un service sur le marché peuvent trouver que ces marques les ont suivis dans l'espace virtuel des réseaux de médias sociaux.
La recherche payante devrait tripler en 2017 par rapport aux chiffres de 2008. Alors que les dépenses globales consacrées à la publicité display augmentent, cela ne tient pas compte de la croissance des dépenses publicitaires observée dans la vidéo en ligne et les médias sociaux.
Les experts de ZenithOptimedia prédisent que les montants consacrés à la publicité sur les réseaux sociaux et les vidéos en ligne tripleront de 2015 à 2017.
Les marques développent des personnalités en ligne pour attirer les consommateurs
Les marketeurs optimisent les formats de contenu utilisation des différents canaux que les consommateurs utilisent. Les marketeurs ciblent également les consommateurs sur leurs marchés en adaptant les campagnes pour attirer des personnes qui, selon eux, seront plus susceptibles de répondre aux s sur chaque canal. Une partie de cet effort est le développement des personnalités de la marque.
Il y a certainement des compromis entre l'effort de production pour développer des personnalités de marque en ligne et la notoriété de la marque et l'augmentation de la marque qui peuvent résulter de ces efforts. Pourtant, les consommateurs s'attendent à être divertis ou inspirés par leur marque préférée.En règle générale, les clients récompensent les marques qui lui donnent l'ancien collège d'essayer et d'atteindre l'humour ou l'intérêt humain dans leurs tweets. Considérez cet exemple: L'iPhone d'Apple a été lancé sur le marché en 2013. La chaîne de restaurants Denny a tweeté une photo de crêpes légendée que leurs crêpes sont «toujours disponibles en or. "
Plates-formes de médias sociaux à guichet unique: ventes instantanées et connexions sociales
Le nouvel environnement en ligne des médias sociaux comporte une composante commerciale, même si Facebook, Instagram, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux vendent des espaces publicitaires Cela comprend des boutons qui incitent les consommateurs à acheter maintenant. "Cela signifie que les consommateurs ont la possibilité de faire des achats sans trop s'éloigner des plateformes de médias sociaux.
Les annonceurs achètent de l'espace sur les plateformes sociales avec l'idée que les membres des réseaux de médias sociaux passeront plus de temps sur les sites. De plus, les annonceurs et les plateformes de médias sociaux souhaitent fortement que les consommateurs perçoivent les occasions d'achat instantanées comme utiles et ne les considèrent pas comme un encombrement publicitaire, du bruit et des nuisances.
Sources:
____. (2015, 29 août). Le marketing à l'ère numérique: un tout nouveau jeu L'économiste .
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