Découvrez les avantages d'une stratégie marketing mondiale

Une stratégie de marketing globale est-elle vraiment nécessaire pour votre entreprise? Si vous deviez développer une campagne publicitaire aux États-Unis, pensez-vous que la même campagne serait efficace en France? Nous examinons ici pourquoi il est important de créer une stratégie de marketing globale pour votre entreprise (quelle que soit sa taille) et quels sont les avantages d'en créer une.

Examinons d'abord ce qu'est le marketing mondial. Ce n'est pas un processus standardisé que vous prenez globalement.

Certains aspects peuvent être standardisés, comme un logo, mais d'autres, comme l'emballage ou la stratégie publicitaire, peuvent ou non être utilisés pour développer une stratégie marketing globale.

Une stratégie marketing globale est l'une des composantes d'une stratégie globale. Pour être efficace, il doit intégrer tous les aspects fonctionnels d'une entreprise - de la finance aux opérations en passant par la R & D. Il doit aussi avoir un objectif bien défini car sans déclarer officiellement où vous allez, vous n'y arriverez jamais. Soyez honnête avec vous et votre équipe. Demandez: Qu'essayez-vous d'accomplir dans un marché étranger? Quelles sont les faiblesses et les forces de ce marché? Comment allez-vous les surmonter? Quel potentiel de croissance avez-vous? Ensuite, asseyez-vous ensemble, répondez aux questions et commencez à rédiger une stratégie marketing globale.

Plus l'objectif est détaillé, plus la stratégie marketing globale devient claire et ciblée. Par exemple, lorsqu'un marché cible est sélectionné (la France par exemple), la combinaison de marchés déjà en place - comprenant le prix, le forfait et la promotion - doit être évaluée pour déterminer quelles parties peuvent être normalisées et quelles parties doivent être adaptées les exigences du marché d'outre-mer cible.

Ne pensez pas un instant que vous pouvez minimiser les différences de pays à pays! Embrassez-les et développez votre stratégie de manière à compléter les différences.

Si une stratégie marketing mondiale est bien faite, elle peut avoir de nombreux avantages pour une organisation. En voici quatre.

Amélioration de l'efficacité des produits et des services

Plus vous progressez, plus vite vous apprenez et plus vous apprenez, plus vous développez de nouveaux produits et services.

Avec la récente introduction en bourse de Facebook, l'entreprise a fait un travail remarquable en répondant aux besoins du marché nord-américain et en gagnant de l'argent. Son prochain effort d'expansion sera en Inde. Ce qui a déjà été découvert, c'est que la publicité sur Internet ne représente que 3% du marché publicitaire de l'Inde, contre 17% aux États-Unis. Pour que Facebook puisse développer une stratégie marketing globale en Inde, elle doit améliorer sa stratégie nord-américaine déjà existante pour monétiser tous les utilisateurs en Inde en termes de revenus.

Avantage concurrentiel plus fort

De nombreuses entreprises sont concurrentes sur le plan local. Mais savez-vous combien d'entreprises peuvent être compétitives à l'échelle mondiale? Si vos concurrents locaux ne peuvent pas rivaliser à l'échelle mondiale et que vous le pouvez, qu'est-ce que cela vous fait? Une force mondiale à ne pas compter!

Au fur et à mesure que vous avancez dans votre stratégie globale et que c'est bien articulé, tout le monde adhère, permettant une organisation mieux informée et plus ciblée dans son ensemble dans le monde entier. En outre, il vous permet de vous adapter rapidement lorsque nécessaire et largement basé sur les demandes des clients ou les tendances sur le marché mondial.

Sensibilisation accrue des clients

Grâce à Internet, les clients peuvent suivre la progression ou l'absence d'un produit dans le monde entier.

Apple a un message uniforme et cohérent avec ses produits - celui d'offrir un design et une expérience exceptionnels grâce à de superbes interfaces utilisateur. Le facteur «WOW» joue également dans la sensibilisation accrue des clients à travers le monde.

Réduction des coûts et économies

En vous concentrant sur de nouveaux marchés, vous pouvez réaliser des économies d'échelle et de gamme grâce à la normalisation dans certains domaines. Faut-il mentionner les économies réalisées en exploitant Internet pour devenir mondial? Les clients de tous les coins du monde peuvent vous trouver, et vous pouvez atteindre des clients potentiels avec un seul point de contact tel qu'un site Web, un blog ou une page Facebook. Les économies de coûts peuvent vous aider à mieux servir les clients dans le monde entier.

Que vous dirigiez un magasin d'une personne ou une organisation de trois cents employés, des conversations ouvertes et honnêtes sur l'endroit où vous allez vous aider à créer une stratégie de marketing globale, un engagement collectif et un des nombreux secrets , entreprise mondiale durable.