Réseaux publicitaires - Marketing interactif intercanal

Les réseaux publicitaires bouleversent l'ordre ancien. Tout comme les consommateurs prennent la barre du marketing, les commerçants se relaient à la barre du navire publicitaire. Cette nouvelle dynamique entre marketers et agences de publicité est décrite dans un rapport publié par Forrester en mars 2010. Dans le résumé du rapport, les agences marketing sont prêtes à pratiquer le même type d'adaptabilité caractéristique des agences de publicité, qui répondent continuellement aux changements de marché, la technologie et les médias.

Selon le rapport Forrester, les médias sociaux et la prolifération des boutiques et des opportunités de marketing numérique ont éclipsé les médias de masse en tant que principale forme de communication marketing. Les auteurs suggèrent que les agences de marketing cherchent à renforcer leurs relations avec les agences de publicité qui présentent des attributs adaptatifs. L'objectif devrait être un positionnement dynamique à mesure que les agences de marketing et les agences de publicité se lèveront pour relever les défis du marketing inter-canal interactif.

La croissance des médias en ligne a été énorme et ses répercussions ont été ressenties dans la publicité, l'édition en ligne et le marketing. Mais, en particulier, un bouleversement majeur a eu lieu dans le domaine de la publicité qui a changé la façon dont les médias en ligne sont traités, comment ils sont évalués et comment ils sont vendus, achetés et placés. Le changement dans la publicité est partout, mais est peut-être le plus vivement ressenti - comme les auteurs l'expriment dans le Online Media Report - par ceux qui sont impliqués dans le «processus de marketing délicat, bouleversant le plus souvent relation mystérieuse de l'acheteur et du vendeur. " Un changement radical a été la mise en place de plates-formes: Réseaux publicitaires, échanges publicitaires et plates-formes de la demande (DSP).

Les réseaux publicitaires

se positionnent entre acheteurs (annonceurs) et vendeurs (éditeurs Web), mettant en œuvre un modèle d'arbitrage qui fonctionne comme le «retournement» de l'immobilier. Ils achètent de l'espace publicitaire sur de minuscules réseaux et revendent les espaces pavés, réalisant souvent une exposition autant ou plus ciblée que les grands éditeurs - mais à des prix beaucoup plus bas. Certains réseaux publicitaires intégreront des données contextuelles ou comportementales dans l'inventaire à bas prix, ce qui ajoutera de la valeur et permettra de le vendre à un prix plus élevé. Les principaux réseaux publicitaires comprennent:

ValueClick (public)

• Publicité. com (Time-Warner)
• Marché du Groupe M (WPP)
• Les échanges publicitaires

sont des plateformes technologiques qui facilitent l'offre, l'achat et la vente de publicité dans les médias en ligne par de nombreux réseaux publicitaires. Les principaux échanges d'annonces incluent: Adecn (Microsoft)

• Right Media (Yahoo)
• DoubleClick (Google)
• Les plateformes côté demande

sont essentiellement «une évolution d'un modèle de réseau publicitaire». Michael Collins, PDG de Joule à New York.Joule est l'agence mobile indépendante de GroupM, l'activité globale de gestion des investissements médias de WPP Group. Un communiqué de presse de GroupM en janvier 2011 annonçait le lancement de «la première solution de publicité DSP pour les médias mobiles» sur la plate-forme mobile B3 de GroupM. Cette nouvelle évolution des réseaux publicitaires est une étape gigantesque, dans la mesure où la nouvelle initiative DSP utilise une technologie de décision

développée avec DataXu of Boston. DSP améliore la gestion et le contrôle que les annonceurs peuvent avoir sur les campagnes médiatiques en ligne. Les inefficiences de l'ancien système d'achat de médias ont disparu grâce à l'analyse avancée et à l'automatisation activées par DSP. Parmi les fonctions et avantages du DSP notés sur le site Web econsultancy

: Les DSP aident les acheteurs de médias à agréger, optimiser et optimiser l'inventaire numérique sur les plateformes de gestion des annonces et des rendements. acheteurs de médias pour atteindre un public spécifique au niveau de l'impression, en temps réel. Les données sont la devise des réseaux publicitaires

Selon le Guide de l'acheteur: Plates-formes côté demande publié en janvier 2011, une tendance importante du marketing des médias numériques est que «les données sont devenues l'un des produits les plus précieux du marché. écosystème d'enchères dans le temps ".

C'est une bonne nouvelle pour les chercheurs de marché, car ils servent les annonceurs, les spécialistes du marketing et les éditeurs. Le rapport

Plates-formes côté demande

indique: Pour répondre à la demande des annonceurs de meilleures informations leur permettant de prendre des décisions d'achat publicitaire plus opportunes et ciblées, plusieurs échanges de données (par exemple, BlueKai et les agrégateurs de données (par exemple, Experian est entré sur le marché au cours des derniers mois. Une entreprise comme comScore fournit un ensemble complet de services et de produits de mesure - une pratique susceptible de devenir la norme avec les frontières traditionnelles. Chez

comScore

, il y en a pour tous les goûts: annonceurs, éditeurs, spécialistes du marketing: Mesure multimédias Planification et analyse des médias

• Efficacité de la publicité
• Recherche marketing
• Médias mobiles
• Mesure vidéo et médias distribués
• Marketing sur Internet
• Suivi technologique
• Recherche personnalisée
• Mesure croisée des médias
• Les campagnes publicitaires axées sur les données seront de plus en plus intégrées canaux, en se concentrant sur mobile, vidéo, télévision et médias sociaux. L'appétit du marché pour les données de consommation semble insatiable. Des données objectives et de qualité favoriseront le développement d'informations exactes et fiables sur les consommateurs, basées sur ce que l'industrie peut apprendre et connaître sur les modes de vie, le comportement en ligne, les activités hors ligne et les données démographiques des consommateurs.

Tout cet accent mis sur les données va propulser les fournisseurs qui peuvent promettre des analyses et des données avancées au sommet. Comme l'a dit Monica Savut de

Econsultancy

: L'un des principaux problèmes en 2011 sera la disponibilité et la qualité des données, plutôt que la technologie nécessaire pour y accéder.