Médias Les petits organismes sans but lucratif

Carolyn Manning, fondatrice du projet Welcome to America, ne savait pas que sa belle-sœur l'avait nommée pour un CNN Heroes Award. Puis CNN a appelé et mis elle et son but non lucratif dans les projecteurs des médias et sur la carte nationale.

Manning a convenu que devenir un héros de CNN était un peu comme être choisi pour "American Idol", mais elle dit: "Ce qui est important pour moi, c'est la marque de légitimité que CNN Heroes a fournie à notre petite organisation et au mouvement des réfugiés ici. "

L'exposition nationale pour cette petite organisation, située à Phoenix, AZ, n'a pas entraîné de flot d'argent, a souligné Manning, mais elle a amené des partisans qui n'auraient pas connu ou pris sur le but non lucratif ou les gens qu'il sert, ainsi que de donner à ses activités une crédibilité inestimable.

Le programme CNN Heroes témoigne de l'intérêt des médias pour les histoires de causes à but non lucratif et de personnes qui s'entraident.

Toutes ces histoires de «bien-être» ont été incroyablement efficaces pour attirer les lecteurs et les spectateurs (sans parler des commanditaires et des annonceurs). CNN Heroes est devenu une célébration très réussie de personnes civiques. Le meilleur CNN Hero (style American Idol choisi par le biais du vote public) est honoré chaque mois de novembre avec une série spéciale en prime time.

Presque tous les médias proposent désormais de bonnes histoires sur les personnes et les organisations qui font du bien. Même ainsi, attirer l'attention de la presse de plus en plus réduite, mais très diversifiée, exige encore de la persévérance et de la créativité.

Voici six conseils pour obtenir votre part du feu des projecteurs:

1. N'attendez pas que CNN vous appelle

   C'est comme si vous attendiez que la foudre tombe pour alimenter vos lumières. Faites-vous des amis avec vos médias locaux: TV (n'oubliez pas les programmes sur les stations locales de PBS), journaux (tous les jours et toutes les semaines), et radio (une station locale affiliée à un point de vente national). Jetez un coup d'œil à la presse d'affaires de votre ville natale, au journal et au magazine des anciens des collèges locaux, aux sites Web et aux blogues locaux spécialisés, aux publications spécialisées et aux rédacteurs pigistes.

2. Commencez petit

   Une petite histoire, même une annonce concernant votre événement spécial ou votre projet de bénévolat, dans un journal hebdomadaire pourrait susciter l'intérêt de la station de télévision locale. Un reportage télévisé local pourrait susciter l'intérêt de son réseau affilié. Une histoire sur la station NPR locale pourrait conduire à un spot national. Un contact fréquent et régulier avec les médias locaux augmente les chances d'obtenir une bonne visibilité.

3. Raconter une histoire passionnante
   CNN Heroes ne présente pas d'organisations, mais des individus qui font quelque chose d'extraordinaire. Cette personne a généralement fondé une organisation, mais c'est l'angle personnel qui attire souvent l'attention des médias.De même, les efforts entrepreneuriaux et les petits groupes à but non lucratif sont souvent ceux qui attirent le plus les médias.

4. Surveiller et communiquer

   Surveillez les médias nationaux pour attirer l'attention sur ce qui rend les histoires fascinantes. Suivez ensuite les bulletins de nouvelles, les journaux et les magazines locaux, et syntonisez les stations de radio locales pour obtenir des exemples d'histoires de bien-être et pour connaître les noms des journalistes qui les couvrent.
   Suivez ces journalistes à travers leurs médias sociaux. Les journalistes utilisent des outils de médias sociaux pour communiquer avec leurs adeptes et pour trouver et rechercher des sujets et des idées qu'ils veulent poursuivre. Les journalistes n'attendent pas à leurs bureaux pour que les communiqués de presse arrivent. Ils sont actifs sur tous les réseaux sociaux, recherchant constamment des idées pour leurs propres histoires.

   Ne placez pas les journalistes à travers leurs médias sociaux. Au lieu de cela, utilisez ce média pour comprendre ce qui intéresse les journalistes. Ensuite, développez un argumentaire adapté aux besoins particuliers d'un journaliste. Délivrez ce message à travers le canal que préfère le journaliste ou le blogueur - le courrier électronique est souvent la méthode préférée - et ne vous approchez que d'un journaliste ou d'un média à la fois.

   Cependant, ne vous contentez pas d'envoyer des informations générales sur votre organisation. Mettez en surbrillance des personnes spécifiques et des actions spécifiques. Mettez l'accent sur ce qui rend votre histoire différente et sur la pertinence de celle-ci par rapport à des sujets qui sont déjà des sujets brûlants. Les situations inhabituelles et les histoires qui sont pertinentes aux problèmes locaux ou nationaux actuels sont plus susceptibles d'attirer l'attention d'un journaliste.

5. Faites de votre site Web un média convivial.

   Une fois qu'un journaliste ou un blogueur est au courant de vous, la première chose à laquelle ils ont accès est votre site Web. Mettre en place un média ou une salle de presse, rempli de communiqués de presse, de fiches d'information et de photos et de vidéos gratuites.

   Incluez des liens vers des articles médiatiques qui ont été réalisés sur votre organisation. Fournir de bonnes informations de contact, y compris les adresses e-mail et les numéros de téléphone des journalistes, peuvent contacter immédiatement. Répondre immédiatement à tout intérêt par n'importe quel média n'importe où. Les écrivains, blogueurs et journalistes travaillent sur des délais. Si vous ne répondez pas tout de suite, ils trouveront une autre organisation.

6. Speak Up

   N'hésitez pas à communiquer avec les médias, si vous avez une bonne histoire à raconter. Les médias sont à la recherche d'histoires de bien-être. Le vôtre pourrait juste être le bon.