Moyens faciles d'annoncer votre média publicitaire

La publicité dans les médias devrait faire partie d'une campagne de promotion globale qui cible un public ciblé et qui le convainc de prendre des mesures qui profitent à votre entreprise. Il existe 6 façons simples d'annoncer votre marque média, en fonction de ce que vous voulez de vos clients.

1. Annonce d'actualité

La publicité sur les médias d'actualité est la plus simple à produire et a un objectif spécifique. Vous voulez donner à l'auditoire un appel à l'action - pour se brancher sur le bulletin de nouvelles de ce soir ou ramasser le journal de demain, par exemple.

Mettez en surbrillance votre contenu. Un journal pourrait insérer une annonce d'un quart de page qui dit: «Prévisualisation complète du football de 14 pages dans l'édition de vendredi du Sugar Valley Herald-Leader .

Une station de télévision ferait la promotion de son journal télévisé en disant "Ce soir! Batailles de punaises de lit, ce que les employés de l'hôtel ne veulent pas que vous sachiez - ce soir sur Channel 2 News à 6h00. "

Utilisez des annonces d'actualité lorsque vous avez un contenu exclusif Les publicités thématiques ont une courte durée de vie.Après la diffusion de l'aperçu du football ou la diffusion de l'histoire des punaises de lit, le travail de l'annonce est terminé. Si vous enchaînez plusieurs annonces thématiques sur plusieurs jours ou semaines, vous pouvez transformer ces petites pics d'utilisation en tendances à long terme.

2. Image Ad

Une annonce illustrée peut être considérée comme le contraire d'un sujet d'actualité, car elle ne vise pas à attirer les gens vers le kiosque à journaux ou le journal télévisé pour le contenu spécifique.

Une publicité illustrée crée votre marque en soulignant les qualités que vous recherchez. le public à associer à votre produit médiatique.

Une chaîne de télévision pourrait vouloir être reconnue comme le leader de la couverture de l'information de dernière minute. image ggressive spot avec des modifications rapides de l'équipe de nouvelles en action lors d'une inondation, une crise d'otage ou un accident d'avion.

Un concurrent peut chercher une image différente, celle d'un voisin compatissant qui se soucie de vos problèmes. Sa publicité illustrée montrerait les membres de l'équipe de nouvelles dans la communauté, en poussant un enfant sur une balançoire à l'aire de jeux, en remettant un bouquet de fleurs à une dame âgée, ou en ramassant des déchets sur le trottoir.

Cette forme de publicité dans les médias ne se traduira pas en un instant par l'augmentation de la cote Nielsen pour les deux stations. Mais parce que les stations de télévision luttent souvent contre la perception qu'elles se ressemblent toutes, les annonces illustrées peuvent différencier votre produit de vos concurrents. C'est aussi un bon moyen de cibler la démographie du public, car certaines images seront plus performantes chez les jeunes hommes que chez les femmes plus âgées.

3. Comparaison Publicité

La publicité comparative met de côté l'imagerie pour les faits tangibles. C'est une autre façon de vous démarquer des entreprises concurrentes.

"Le canal 4 est la seule station avec un radar en direct, pas le canal 5. Pas le canal 17. Personne d'autre que le canal 4 n'a cet équipement de sauvetage" est une forme de publicité de comparaison.

Si votre audience ne remarque pas les raisons pour lesquelles votre produit multimédia est unique, les annonces de comparaison peuvent être la solution. Mais il faut prendre soin de ne pas paraître mesquin. Si votre station veut être considérée comme une station amicale, voisine, la publicité de comparaison peut ne pas fonctionner du tout.

Vous pouvez adoucir le punch en ne nommant pas vos concurrents directement. "Aucune autre station que Channel 4 n'a de radar en direct", est plus polie, mais l'arrosage de votre annonce la rend moins efficace.

4. Témoignage de client

Une annonce de témoignage de client permet à un utilisateur de parler, vantant les avantages de votre entreprise de médias. Ces publicités sont souvent considérées comme plus crédibles que d'autres formes de publicité parce que les «vraies personnes» sont considérées comme plus dignes de confiance que les annonceurs qui font la publicité.

On pouvait voir un parent dire: «Je commençais ma journée avec le journal local ou en feuilletant un bulletin de nouvelles du matin, mais maintenant je vais sur le site de ma ville natale pour savoir comment habiller mes enfants pour l'école et de quelle façon »

Bien que le parent soit considéré comme plus crédible qu'un annonceur ou un employé du site Web, la vérité est la plupart de ces témoignages. sont scriptés.

Le «parent» peut même être un acteur rémunéré dont le domicile est en réalité un studio.

Diffuser une annonce testimonial, que vous utilisiez de vrais clients ou un acteur, est essentiel pour soutenir votre marque. Si vous essayez de séduire un public plus jeune, assurez-vous de ne pas mettre dans votre annonce une personne dans la soixantaine.

Le script est également important. Si vous écrivez quelque chose pour la personne à dire, assurez-vous que cela semble conversationnel. Une alternative est de permettre à la personne de dire ce qu'elle pense de son entreprise.

5. Aller sur le train en marche

Un saut sur la publicité du train en marche est commun dans la publicité. Il cherche à transmettre que "tout le monde achète un produit, vous ne devriez pas vous?"

Une station de radio Top-40 naissante peut essayer de convaincre les auditeurs que "tout le monde fait le changement" loin du # 1-rated concurrent. Cela peut persuader les gens qui veulent faire partie d'une tendance et ne veulent pas être laissés pour compte.

Parce que ce type de pitch est partout, il fonctionne mieux lorsqu'il est utilisé avec une autre forme de publicité. Sinon, il semblera vide lorsque vous direz que vous êtes la «station de radio à la croissance la plus rapide» de la ville et que vous n'aurez pas grand-chose d'autre à faire valoir.

C'est toujours une approche efficace pour la publicité dans les médias parce que les clients ne peuvent pas être vus. Personne n'a l'habitude de savoir si un journal, une station de radio ou un site Web est populaire - contrairement au comptage de voitures à l'extérieur d'un restaurant pour déterminer si vous voulez y manger. C'est votre travail de vanter la taille de votre auditoire.

6. Preuve de performance

Une preuve d'annonce de performance, ou p. o. p. , est unique en ce qu'il est publié après un grand événement.Vous voulez montrer comment votre entreprise de médias a géré une grande histoire, comme une soirée électorale ou un ouragan.

"Lorsque l'ouragan Hilda a dévasté la côte, Action News était là, nous avions des rapports en direct, des informations d'urgence et vous mainteniez en sécurité jusqu'à la fin du danger.La prochaine fois que le mauvais temps menace, rendez-vous sur Action News. vouloir rappeler aux gens ce que vous avez fait mieux que quiconque. Même les gens qui ont manqué votre couverture d'ouragan seront exposés à ce que vous avez accompli et seront laissés avec le message que la prochaine fois qu'il y a une urgence, ils doivent vous choisir pour l'information.

Mais faites attention à trop vous vanter. Cela peut être un tournant, surtout dans une crise impliquant la perte de la vie. Vous ne voulez pas dire: "Quand 10 personnes sont mortes, nous étions les premiers à vous le dire!" et que votre auditoire vous accuse de mauvais goût.

La meilleure stratégie de publicité dans les médias ne repose pas uniquement sur l'une de ces formes de promotion des médias. En créant un mélange d'annonces, vous pouvez cibler les besoins d'une situation spécifique afin d'obtenir le maximum de résultats de votre audience.