Comment améliorer l'identité de marque de votre magazine

Comme les chiots dans une vitrine d'animalerie, les magazines doivent se battre pour que l'attention soit portée à la maison. Les magazines font face à une pression unique pour rester à jour dans cette ère de l'information instantanée parce que la plupart des publications sortent seulement hebdomadairement ou mensuellement. En construisant l'identité de marque cohérente de votre magazine, vous le séparerez de vos concurrents et intéresserez les lecteurs lorsqu'ils découvriront le dernier numéro.

Commencez à utiliser ces 5 façons d'améliorer l'identité de votre magazine aujourd'hui.

1. Créez des couvertures de magazines convaincantes

Pensez aux couvertures de trois magazines bien connus: Temps , Cosmopolite et Santé masculine . Vous savez probablement à quoi ils ressemblent, jusqu'à la police de leurs logos. C'est un exemple d'image de marque efficace parce que ces magazines seront parmi les plus faciles à voir sur un rack bondé.

Mais les couvertures sont plus que des photos brillantes et des caractères gras. Ils doivent communiquer le point de vue du magazine.

Le numéro d'avril 2010 de Motor Trend présentait une Buick sur sa couverture pour la première fois depuis 1982. Alors que le magazine avait régulièrement revu Buicks, ses couvertures montraient habituellement des voitures comme des Corvettes, des Mustangs et des Porsche. souligner la perspective enthousiaste du magazine.

En mettant une Buick sur la couverture, le magazine a été en mesure de sauvegarder visuellement son titre "Oubliez les 30 dernières années - Buick est de retour!" et faire quelque chose d'inattendu.

Venez avec une disposition de couverture qui peut attirer les yeux des lecteurs de six pieds de distance. Une fois que vous avez votre design, soyez cohérent afin que les lecteurs puissent trouver facilement votre magazine. Mais n'ayez pas peur de sortir occasionnellement du moule si vous avez une bonne raison éditoriale.

2. Concentrez votre contenu sur votre public cible

Même si une bonne couverture amène les lecteurs à acheter votre magazine, ce qu'il y a à l'intérieur doit vendre votre marque. Vous vous attendez à un contenu différent de Architectural Digest comparé à Better Homes & Gardens , même si les deux présentent des espaces de vie. Ces magazines connaissent leur public cible et disposent d'un espace pour coexister avec succès.

Lorsque le contenu n'est pas ciblé, les résultats peuvent être désastreux. En 2001, Rosie O'Donnell a aidé à lancer Rosie , une version renommée et remaniée du McCall's âgé de 125 ans. Mais moins de deux ans plus tard, le magazine s'est plié dans une dispute sur le contrôle créatif. Bien qu'O'Donnell fût directeur de la rédaction, The New York Times signalait qu'elle se disputait avec le propriétaire du magazine, y compris son désir de présenter un contenu non-orthodoxe comme le violeur Mike Tyson dans un magazine féminin.

Votre magazine a besoin d'un créneau. Si elle s'éloigne trop de son but, les lecteurs sont souvent confus, tout comme les annonceurs, et vous ne pouvez pas construire une fondation.Trouver votre place est aussi simple que de comparer votre contenu avec celui de vos concurrents et de faire une liste des sujets, du point de vue et de la personnalité que vous voulez pour votre magazine. Ensuite, face à une question sur le contenu, vous pouvez vérifier votre liste pour voir si elle répond aux normes que vous avez définies.

3. Choisissez un design graphique qui reflète le but de votre magazine

Un graphisme accrocheur peut indiquer au lecteur de quoi parle votre magazine d'une manière que les mots ne peuvent pas faire. Il communique informel vs tradition, hipness contre conservatisme et exclusivité contre appel de masse. Restez au courant des changements dans la conception du magazine pour vous assurer que votre look ne vieillit pas.

Tel a été le cas de Harvard Business Review , qui a révisé son apparence tout en gardant ses principes. Grâce à la refonte, le magazine est devenu plus facile à naviguer, plus attrayant pour de nouveaux lecteurs potentiels et a conservé son approche académique.

Traitez soigneusement une refonte graphique. Les premiers instincts des lecteurs doivent être désactivés s'il leur est difficile de trouver leur contenu favori. Un nouveau look a besoin d'une brève explication de la raison pour laquelle votre magazine est meilleur.

4. Répondre à votre public en évolution

Même un magazine emblématique a besoin d'un tweak pour refléter les temps qui changent. Une mise à jour de Newsweek incluait plus que de simples graphiques. Dans une explication franche aux lecteurs, Newsweek a dit qu'il passait de la chasse aux nouvelles facilement trouvées dans d'autres médias pour se recentrer sur ses principales forces de Washington et de la politique.

Il n'est pas facile de dire que vous ignorerez ce qui pourrait être un contenu intéressant en raison des besoins de la marque. Souvent, le choix vient quand vous avez regardé les modes, décidé qu'ils sont des tendances et réalisez que vous devez répondre. À Newsweek , cela signifiait resserrer l'attention, mais dans d'autres cas, l'élargissement de la marque est la réponse.

Les magazines axés sur les adolescents ont définitivement souffert, car de plus en plus d'adolescents choisissent Internet et les téléphones cellulaires pour rester connectés à leur monde. Les victimes: Teen (publié de 1954 à 2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) et Jane (1997-2007).

Pour un magazine pour ados, une plus grande portée pourrait inclure des articles sur les nouvelles applications pour votre téléphone portable, comment éviter l'intimidation en ligne, les tweets tueur et comment utiliser Facebook ou MySpace. Ce contenu n'aurait pas existé il y a 10 ans.

Revoyez comment votre magazine s'intègre dans le monde d'aujourd'hui. Vous pouvez avoir des articles bien écrits avec de jolies photos, mais si votre public cible s'est déplacé vers une nouvelle direction, vous devez vous déplacer avec eux.

5. Marque au-delà des pages

Construisez votre marque de manière à aller au-delà des pages de votre magazine. De nombreuses publications créent un événement de marque ou causent une augmentation de l'exposition tout en utilisant le Web pour attirer les gens à leur produit imprimé.

Fortune génère une publicité gratuite auprès de ses sociétés «Fortune 500». La même chose est vraie avec la fonction "Sexiest Man Alive" dans People . Vous pouvez trouver le sceau d'approbation Good Housekeeping sur des milliers de biens de consommation, ce qui fait une marque minuscule empreinte sur le cerveau de millions de consommateurs.

Regardez votre propre magazine pour voir s'il existe une possibilité similaire de créer du buzz. Trouvez des façons créatives d'annoncer votre marque afin de rester en tête de vos concurrents.

Utilisez le site Web et les médias sociaux de votre magazine pour créer votre marque en ligne. Conduisez les gens de votre magazine à votre contenu Web et vice versa. De cette façon, vous interagissez avec les lecteurs entre les numéros imprimés de votre magazine. Rappelez-vous, les gens doivent encore avoir une raison d'acheter votre magazine.

Le passage à de nouvelles formes de médias ne signifie pas la mort des magazines. Mais il faut du dévouement à l'image de marque pour s'assurer que vous ne vous perdez pas dans le fouillis.