L'ABC des relations publiques

Les activités de relations publiques (souvent appelées initiatives ou campagnes) sont des activités de communication qui améliorent la visibilité, façonnent la perception du public et affectent le changement. Ces activités créent une image publique positive pour les entreprises, les organisations à but non lucratif et les individus, des stars du rock aux chefs religieux. Les relations publiques (ou PR pour faire court) sont considérés comme des médias gagnés et diffèrent du marketing que vous devez payer.

Il y a beaucoup de vérité dans la vieille blague que les relations publiques sont «le soin et l'alimentation des reporters». C'est parce que l'essence des relations publiques est d'informer (et de persuader) le public en utilisant des médias comme les journaux, les magazines, la télévision et la radio ou les médias sociaux via le web. Quel que soit le média utilisé, le professionnel des relations publiques doit les convaincre que la personne ou l'organisation qu'ils représentent a une bonne histoire à raconter, ou un bon produit à partager, avec les lecteurs du journaliste.

Certaines personnes (telles que les dirigeants élus, les athlètes professionnels, les acteurs et les rock stars) n'ont pas besoin d'atteindre les médias. Ils ont besoin d'un PR pro pour gérer l'écrasement quotidien des demandes des médias. Mais peu importe que vous soyez proactif, réactif, grand ou petit. tout le monde utilise les mêmes outils pour faire passer son message.

Médias gagnés contre médias payants

En tant que publiciste, vous (et votre client) devez «mériter» le respect des médias afin d'être exposé à la presse.

D'autre part, les professionnels du marketing et de la publicité sont chargés d'inciter les gens à acheter quelque chose, généralement avec des campagnes publicitaires. Les campagnes de publicité se traduisent par l'exposition des médias, disons,

The New York Times qui publie toujours des annonces du créateur de mode Ralph Lauren. Ces annonces coûtent de l'argent. Mais un article de profil sur la tête des hommes prêt-à-porter chez Ralph Lauren ne coûte rien. C'est une histoire de relations publiques qui a attiré l'attention du journaliste

du New York Times . Si vous voulez faire passer votre message, vous pouvez mener votre propre campagne de relations publiques sans dépenser un centime

Outils de relations publiques

Voici quelques-uns des outils de communication éprouvés à conserver dans votre RP Boîte à outils:

Afin d'informer les gens, créez des fiches d'information, des communiqués de presse et des lettres de présentation. Vous pouvez également organiser des conférences de presse et des réunions publiques.

• Pour persuader et inspirer les gens, rédigez des discours, des lettres à l'éditeur, des articles de blog et des chroniques d'invités dans les journaux locaux et nationaux. Vous pouvez également réserver des apparitions à des émissions de radio et de télévision locales et nationales.
• Mener une campagne multimédia en utilisant des photos, des clips vidéo, des graphiques et des blogs accumulés. Vous pouvez également utiliser des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et Instagram pour diffuser votre message rapidement.
• Ce que les publicistes et les journalistes ont en commun

Le rôle d'un professionnel des relations publiques est d'informer les gens sur un produit, une mission, un problème, un événement ou une personne. Les relations publiques ont en fait beaucoup en commun avec le journalisme en plus de l'aspect écrit. C'est le travail du publiciste d'initier l'histoire et les emplois du journaliste pour transmettre l'histoire, au public.

Essentiellement, le journaliste est le «conduit» par lequel le publiciste parle au public.

N'importe qui peut être un publiciste

Si vous n'avez jamais fait ce genre de chose auparavant, il peut sembler effrayant de contacter le rédacteur en chef du journal ou de faire un discours devant la Chambre de commerce. Mais avec un peu de confiance en soi, tout le monde peut apprendre à faire cela, et de nombreux professionnels de la PR sont autodidactes. Tout ce qu'il faut, c'est du temps, des efforts et une passion pour raconter une histoire.

De bonnes relations publiques peuvent transformer une nouvelle histoire d'affaires ou transformer un petit groupe de mères concernées en un mouvement national pour mettre fin à la conduite avec facultés affaiblies.