Qu'est-ce qu'un plan marketing pour un produit ou un service?

Considérez votre plan marketing comme une feuille de route. Votre plan de marketing décrit les actions spécifiques que vous prendrez pour commercialiser votre produit ou servir des clients potentiels. Ces actions permettent de persuader ces clients potentiels d'acheter vos produits ou services.

Votre plan de marketing n'a pas besoin d'être long et il n'a pas à coûter beaucoup d'argent. Les plans de marketing peuvent faire partie de votre plan d'affaires global ou d'un document unique.

Si vous considérez cela comme votre «feuille de route» qui vous fournira des instructions détaillées sur la façon d'atteindre vos objectifs marketing.

Importance de la recherche

Il est important de faire des recherches avant d'achever votre plan de marketing, afin de vous aider à rester organisé afin de pouvoir atteindre vos objectifs. Un plan de marketing détaillé détaillera ce que vous voulez accomplir avec votre stratégie de marketing et vous aidera à atteindre vos objectifs.

Un plan de marketing atteindra les objectifs suivants:

• Permet aux entreprises de se tourner vers l'interne pour bien comprendre l'impact et les résultats des décisions de marketing passées.
• Permet aux entreprises de se tourner vers l'extérieur pour comprendre pleinement le marché visé et la concurrence dans ce domaine.
• Fixer des objectifs pour l'avenir et orienter les futures initiatives de marketing. Les objectifs doivent être compris et soutenus par tout le monde avec l'organisation de l'entreprise.

Votre plan de marketing devrait inclure les éléments suivants:

• Résumé et introduction
  Le résumé et l'introduction sont un bref aperçu des principaux points du plan. Ce devrait être un synopsis de ce que vous avez fait, de ce que vous prévoyez faire et de la façon dont vous allez y arriver.
• Objectifs marketing
  Cette section définit vos objectifs marketing. Ces objectifs doivent être basés sur la compréhension de vos forces et faiblesses, et de l'environnement d'affaires dans lequel vous opérez. Ils devraient également être liés à votre stratégie commerciale globale. Ce n'est pas rare et il est souvent avantageux de se concentrer sur des segments cibles spécifiques que vous allez commercialiser.
• Analyse de la situation
  L'analyse de votre situation détaille le contexte de vos efforts de marketing. Dans cette section, vous examinerez de près les facteurs internes et externes qui influenceront votre stratégie marketing. C'est ce que l'on appelle une analyse SWOT. Une analyse SWOT combine l'analyse externe et interne pour résumer vos forces, faiblesses, opportunités et menaces.
• Marchés cibles
  Le concept de marchés cibles est l'un des aspects les plus fondamentaux mais les plus importants du marketing. Il n'y a rien de tel que le "message unique" s'adapte à tous les messages marketing. Il est irréaliste de penser que vous pouvez attirer tout le monde.Définir votre marché cible ou segmenter votre marché vous aide à décider où engager les ressources et quels types de méthodes promotionnelles et de messages à utiliser.
• Stratégies
  Les stratégies sont des étapes d'action qui détaillent comment les variables marketing du produit, du prix, du lieu et de la promotion sont utilisées pour atteindre les objectifs et les stratégies globales du plan marketing.
• Suivi et évaluation
  Cette section de votre plan doit inclure des plans et des procédures pour le suivi de chaque type d'activité marketing que vous utilisez. Le suivi aide à surveiller l'efficacité de chaque activité de marketing et est particulièrement utile pour l'évaluation globale de votre programme. Si vous ne suivez pas, vous ne faites pas de marketing.