Qu'est-ce que la publicité dans la fonction publique? (PSA)

Les messages d'intérêt public, également connus sous le nom de messages d'intérêt public, portent plusieurs noms.

Aux États-Unis, ils sont connus sous le nom de Public Service Announcements et sont gérés par le Conseil de l'annonce. Et à Hong Kong, ils sont connus comme des annonces dans l'intérêt public ou API.

Au Royaume-Uni, on les appelle Public Information Films, et certains d'entre eux sont devenus célèbres (l'un d'entre eux, Charlie Says, a été échantillonné par le groupe techno The Prodigy).

Contrairement aux publicités traditionnelles, les messages d'intérêt public sont principalement conçus pour informer et éduquer plutôt que vendre un produit ou un service. Ils ont été autour pendant des décennies, avec les premiers ont été montrés avant la deuxième guerre mondiale.

Pendant la guerre, beaucoup de PSAawere ont émis, citant souvent le besoin d'être vigilant, et soutenant l'effort de guerre de toutes les manières possibles. "Les lèvres lâches coulent des bateaux" est le genre de message que les PSA diffuseraient. Au fil des ans, les messages d'intérêt public ont évolué pour couvrir une vaste gamme d'intérêts publics et sont toujours d'actualité.

Le but d'un message d'intérêt public n'est pas de faire une grande vente, mais plutôt de changer l'opinion publique et de sensibiliser à un problème. La stratégie ici est d'éduquer d'abord et de provoquer un sentiment et une réaction après cela. Cependant, de l'argent est parfois sollicité, bien que généralement sans but lucratif.

Sujets couverts par les annonces d'intérêt public

Depuis longtemps, il y a eu des publicités pour des causes caritatives, des questions gouvernementales (y compris la guerre), politiques, religieuses et de santé et sécurité.

Un PSA typique sera pour ce dernier, avec des sujets tels que:

Drinking and Driving

• SMS et conduite
• Toxicomanie
• Obésité
• Fumer
• Fitness
• Éducation
• Jeu
• Alcoolisme
• Safe Sex
• Les messages d'intérêt public peuvent être consultés partout où l'on voit des publicités traditionnelles: télévision et radio, en plein air, en ligne, publipostage et imprimés. En raison de la nature des annonces, de nombreuses REPLACEions sont fournies à prix réduit.

Le principal producteur de ces messages d'intérêt public en Amérique aujourd'hui est The Ad Council. Initialement appelé le War Advertising Council, il est responsable du contenu et de la fréquence des publicités diffusées. À un moment donné, les stations de radiodiffusion ont été obligées de fournir cet espace publicitaire gratuitement, mais cela a pris fin lorsque la déréglementation a été introduite dans les années 80.

Cependant, on peut soutenir que les messages d'intérêt public les plus connus et les plus controversés de la dernière décennie ne proviennent pas de The Ad Council, mais de la vérité (dirigée par CP & B). Leurs publicités de style guérilla et leurs manifestations de rue controversées ont fait disparaître le fouillis pour créer un puissant message sur les dangers du tabagisme. La vérité est censée être choquante, utilisant souvent l'approche du «marteau-piqueur», mais frappant les gens d'une information qui ne peut être ignorée.

Plus récemment, les annonces textuelles et au volant sont devenues les plus percutantes. Le problème est en quelque sorte d'une épidémie, avec 1 sur 4 accidents de voiture maintenant causés par les textos et la conduite aux États-Unis.

La ligne de démarcation entre l'information publique et la propagande

La propagande relève également de PSA, et bien que le mot ait un terme très négatif ces jours-ci, il a vraiment commencé comme une information neutre.

On pourrait soutenir que la campagne Rock The Vote était une forme de propagande, car de nombreux artistes impliqués étaient des démocrates. La véritable propagande, bien que négative, ne soit pas perçue sur les ondes américaines, mais dans les endroits où il y a, ou était, un dictateur fasciste au pouvoir. Les messages d'intérêt public publiés par Hitler et Goebbels avant et pendant la seconde guerre mondiale étaient des exemples magistraux de désinformation et de contrôle de l'esprit. Kim Jong-il perpétue cette tradition en remplissant les ondes, les rues et les documents imprimés nord-coréens avec de pures œuvres de fiction politique.

Bien que les relations publiques soient souvent confondues avec les relations publiques, il existe une différence significative entre les deux. Alors que les relations publiques peuvent être utilisées pour aider à faire passer le mot au sujet des organismes sans but lucratif, la représentation proportionnelle est largement utilisée par toutes les autres formes de publicité commerciale.

Exemples d'annonces de service public

Littéralement, des milliers de messages d'intérêt public ont été rédigés au fil des ans et il serait impossible d'en couvrir même une partie ici. Mais, certains messages ont résisté à l'épreuve du temps, même si le style et le contenu sont un peu datés. En voici cinq qui se distinguent "

J'ai appris cela en te regardant

Un père entre dans la chambre de son fils adolescent et commence à l'interroger sur les drogues qu'il a trouvées Au début, l'adolescent répugne à lui dire où il se trouve On a l'impression qu'il couvre ses amis, puis la bombe éclate: «Je l'ai appris en te surveillant.» Un dur rappel que les adultes qui consomment de la drogue influenceront le comportement de leurs enfants.
Don ' t Die of Ignorance

Un autre des années 1980, cette fois pour une épidémie qui avait saisi le mot de peur: le sida, et comme les enfants et les adultes étaient éduqués à la télévision, les messages d'intérêt public devenaient plus effrayants et choquants. Le plus grand d'entre eux venait du Royaume-Uni, intitulé «Ne meurs pas d'ignorance», l'énorme pierre tombale envoyée dans tous les échelons, John Hurt a fait la VO.
Keep America Beautiful

Une publicité si célèbre a été parodié dans le film à succès Wayne's World 2. Vous le savez, même si vous n'étiez pas là pour l'origine Al aération. Dans cette campagne télévisée et imprimée, l'accent est mis sur un Amérindien dans le désert, et les dommages qu'il voit être causés à la nature par les déchets et la pollution. L'emblématique "Indien pleurant" est né de cette campagne.
Cerveau sur les drogues

L'héroïne n'est pas un problème, et cette publicité l'a prouvé de la façon la plus choquante. Un œuf est pilé par une poêle en fonte, suivi par le reste de la cuisine. La jeune fille tenant la poêle était Rachel Leigh Cook, qui a récemment contribué à relancer la campagne pour une mise à jour sur la politique de drogue actuelle en Amérique.C'est aussi mémorable.
Les amis ne laissent pas leurs amis conduire en état d'ébriété

Une approche vraiment novatrice du problème de l'alcool au volant, cette stratégie était claire et efficace. Les personnes qui ont bu ne font pas de choix intelligents. Mais leurs amis, s'ils sont lucides, sont réceptifs s'ils laissent leurs amis ivres prendre le volant. Cela a empêché des milliers de morts.