Publicité diffusée - Définition complète

À une époque où les gens sont de plus en plus fâchés par les publicités télévisées, la publicité télévisée est devenue un défi pour les agences de publicité du monde entier. Des produits comme The Hopper de Dish Network et d'autres enregistreurs vidéo numériques permettent de passer très facilement d'anciennes publicités diffusées. En fait, rappelez-vous la dernière fois que vous, en tant que consommateur, avez regardé une annonce diffusée à la télévision. Avez-vous fait attention? Étiez-vous surfer sur le Web sur votre téléphone intelligent, ou avez-vous passé aux toilettes?

Soyons honnêtes … quand avez-vous regardé la télévision en direct pour la dernière fois? Probablement un événement sportif comme le Super Bowl, non?

C'est pourquoi il y a une limite entre attirer l'attention des spectateurs et les irriter. Mais dans un effort de plus en plus désespéré pour attirer leur attention, l'industrie s'attaque aux consommateurs avec toute la passion et la ténacité ennuyeuses d'un télévendeur sur le crack.

Cependant, avant d'entrer dans les rouages ​​de la discipline elle-même, jetons un coup d'œil à la définition de ce média et à son coût.

Définition:

Le terme publicité radiodiffusée s'applique aux messages publicitaires diffusés à la télévision ou à la radio, qui sont des spots appelés typiquement. C'est aussi connu sous le nom de publicité à l'antenne, et c'est le principal générateur de revenus pour les stations de télévision et de radio commerciales. Tout cela est considéré comme de la publicité au-dessus de la ligne. Cependant, de nombreuses publicités diffusées sont maintenant diffusées en ligne en même temps, via un site comme YouTube, afin d'accroître la sensibilisation et de vaincre la technologie de saut d'annonce dans les salles de séjour.

Coûts publicitaires de diffusion

En tant qu'annonceur, vous payez pour une place en fonction de plusieurs facteurs, notamment la durée, le moment de la diffusion et le canal utilisé. sur, et le plus important, quel spectacle est diffusé à ce moment-là.

Cet achat sera géré par le service des médias d'une agence de publicité, ou d'une agence d'achat de médias, dont le travail consiste à négocier les meilleurs tarifs et temps pour les publicités.

Les spots peuvent varier en longueur, certains ne durent que 5-10 secondes, d'autres durent aussi longtemps que la pause publicitaire. Cependant, la plupart des spots sont soit 30 ou 60 secondes à la télévision, et 15, 30 ou 60 secondes à la radio.

Un spot diffusé à l'occasion d'un concert aux heures de grande écoute coûtera très cher, tandis que les spots diffusés sur les chaînes moins regardées après minuit seront beaucoup plus abordables, le prix de 5 $ par 1000 spectateurs étant typique. Mais, vous aurez moins de globes oculaires sur votre annonce. Si vous voulez un public massif, un spot du Super Bowl est la solution, mais le coût de seulement 30 secondes va coûter entre 1 et 2 millions de dollars!

Créer des spots pour la publicité télévisée

Bien sûr, avant d'acheter de l'air, vous devez également produire le spot publicitaire.On estime que le coût moyen de production d'un spot de 30 secondes est d'environ 350 000 $, sans compter le coût d'achat du temps d'antenne. Mais si vous êtes intelligent et que vous avez une idée géniale qui ne nécessite pas un budget énorme, vous pourriez produire une place pour aussi peu que 1000 $. Cela voudrait dire exclure toute agence de publicité et le faire vous-même, ce qui n'est jamais conseillé.

L'infopublicité comme outil de vente

Une autre forme de publicité radiodiffusée qui s'avère très populaire pour générer des ventes est la télévision à réponse directe (DRTV).

Ceci est une publicité qui demande la vente, et vous donne un moyen de commander directement via l'information donnée dans l'annonce. Ce n'est pas de la publicité axée sur le concept, et suit généralement la formule des démonstrations et une répétition des avantages.

Le feu Billy Mays était un maître de ce métier, générant des milliers de dollars par seconde lors d'un spot populaire. Il y a généralement deux formes de DRTV, la forme courte qui dure 1-2 minutes, et la version longue qui dure environ 30 minutes et qui a souvent un public en direct, de multiples démonstrations et beaucoup de chances d'appeler et de commander. Le nom le plus populaire pour ce type de publicité est l'infopublicité.

Si vous avez déjà entendu l'expression «mais attendez, il y en a plus», vous connaîtrez le fonctionnement de l'infomercial, lorsque les offres sont rapidement écartées pour encourager les gens à décrocher le téléphone et à appeler.

Ron Popeil, créateur de la Rôtisserie Showtime, est une légende de cette forme de publicité. Cependant, la plupart des grandes agences de publicité la considèrent comme un moyen peu cher, sale et sale d'obtenir des ventes, et n'est pas considéré comme un bon moyen de construire une marque de qualité (achèteriez-vous des chaussures Nike dans un publi-reportage?) Avant Internet, la publicité radiodiffusée était le moyen le plus populaire d'atteindre un public de masse. De nos jours, avec l'Internet étant si répandu, et les enregistreurs vidéo numériques (DVR) éditant des publicités, la publicité de diffusion n'est pas la vache sacrée qu'elle était.

La grande question: Devriez-vous opter pour les publicités diffusées?

C'est comme demander combien de temps un morceau de ficelle est. Pour certains, la publicité radiodiffusée est toujours un moyen fantastique de sensibiliser et d'amener les gens à parler du produit ou du service. Cependant, sans un lien vers un site Web ou un autre chemin de vente directe, il est souvent considéré comme cela … et outil de sensibilisation, pas un pilote de vente.

Il y a aussi la question du budget. Que pouvez-vous vous permettre? Où pouvez-vous le mettre? Combien de personnes le verront? Passez-vous votre budget annuel entier sur un spot Super Bowl de 30 secondes dans l'espoir d'obtenir assez de sensibilisation pour durer toute l'année? Ou, étendez-vous, et allez à petit budget mais viral?

Une chose est certaine. Votre spot doit être en mesure de vivre en ligne, et devrait trouver une nouvelle vie là-bas, longtemps après qu'il ne fonctionne pas à la télévision.