L'impact de la publicité sur l'image corporelle

La publicité n'est pas seulement le reflet de la culture pop et des tendances sociétales; à bien des égards, cela peut aussi les influencer. Et au cours des 20-30 dernières années, les liens entre la publicité et l'image corporelle ne peuvent être ignorés. Alors que la grande majorité de ces effets concernent les femmes et les filles, les effets croissants sur les hommes et les garçons ne peuvent pas non plus être ignorés.

Voici quelques statistiques qui vous choqueront probablement, tirées de l'excellent article de Joel Miller sur les médias et l'image corporelle:

La plupart des modèles pèsent en moyenne 23% de moins qu'une femme typique. Il y a vingt ans, cette différence n'était que de 8%.
Les problèmes liés aux troubles de l'alimentation ont augmenté de plus de 400% depuis 1970.
Seulement 5% des femmes aux États-Unis correspondent réellement au type de corps actuellement popularisé par la publicité aujourd'hui.
69% des filles étaient d'accord avec le fait que les modèles trouvés dans les magazines avaient une influence majeure sur leur concept de la forme corporelle parfaite.

Malgré les tentatives de Dove de montrer de vraies femmes dans leurs esprits, il est douloureusement évident que les campagnes publicitaires dépeignent les femmes et les hommes comme physiquement «parfaits», avec des femmes à moitié nues ne montrant pas une once de graisse, et hommes semi-nus ayant le physique ondoyant de He-Man. La seule fois où nous voyons des gens «ordinaires», c'est quand ils sont utilisés comme une comparaison avec les modèles en forme, ou qu'ils sont utilisés de façon humoristique, et c'est un vrai problème.

L'annonce moyenne pour le parfum ou l'eau de Cologne contient généralement un modèle masculin ou féminin, ou une star de cinéma.

Malheureusement, c'est parce que la recherche a prouvé, maintes et maintes fois, que le grand public répond mieux aux images d'aspiration. A savoir, "Je porte le même parfum que M. ou Mlle magnifique, par conséquent, je suis dans leur camp. "Voitures rapides = femmes et hommes sexy. Le message-si vous achetez cette voiture, vous pouvez attirer ce genre de personnes.

Il en va de même pour l'alcool, les bijoux, les montres, les ordinateurs, les téléphones et même la nourriture. Jusqu'à la récente campagne de Carl's Jr., ses publicités utilisaient principalement des mannequins à gros seins dans des vêtements étriqués qui mangeaient des burgers qu'ils mangeraient rarement, voire jamais, dans la vraie vie afin de conserver leur forme.

Ensuite, il y a le problème de la manipulation d'images. Les spécimens physiquement parfaits vus dans la publicité n'existent pas. Même ces gens qui sont génétiquement bénis sont traités à des séries de traitements Photoshop. Chaque tache et rides l'ont enlevé. Les fesses sont resserrées. Les tailles sont coupées. Les jambes et les bras sont allongés. La plupart du temps, nous l'acceptons comme l'image réelle, jusqu'à ce que la manipulation de la photo soit tellement à l'envers qu'il devient douloureusement évident que l'homme ou la femme dans l'image a été retouché.

Il peut être facile de dissimuler cela comme étant inoffensif; simplement une facette de la société moderne que nous endurons tous parce que c'est comme ça que la publicité est.Cependant, il devient de plus en plus dangereux. Le critique publicitaire Jean Kilbourne a parlé en 2015 des effets toxiques des campagnes publicitaires modernes et du lien avec les troubles de l'alimentation.

"Les femmes et les filles se comparent à ces images tous les jours,"

a dit Kilbourne. "Et l'échec à les vivre est inévitable parce qu'ils sont basés sur une impeccabilité qui n'existe pas. " Maintenant, avec la popularité des médias sociaux, et les adolescents partout dans le monde ont la capacité de réprimander et de faire honte à d'autres adolescents, c'est plus dangereux que jamais. La cyberintimidation est un énorme problème et peut mener à la dépression et même au suicide. Bien que tout cela ne puisse pas être attribué à la publicité, le rôle qu'il joue dans la création d'images de perfection physique ne peut être ignoré.

Les preuves montrent clairement les liens entre la publicité et l'image corporelle négative et l'estime de soi chez les deux sexes. Alors, que peut-on faire pour le combattre? Pas beaucoup.

Tandis que les campagnes pour la beauté réelle continueront à essayer et casser la moule, les annonceurs ne changeront pas jusqu'à ce que le public vote pour eux avec leurs portefeuilles. Après tout, les agences de publicité et les entreprises qu'elles représentent sont d'abord et avant tout pour l'argent. Et jusqu'à ce que le public réagisse plus favorablement aux images de personnes réelles, très peu va changer.

Cependant, nous pouvons tous faire pression sur les marques pour qu'elles nous représentent de manière plus réaliste, notamment en les diffusant sur les réseaux sociaux. Et bien sûr, nous devrions tous faire tout ce que nous pouvons pour éduquer les enfants et les jeunes adultes du monde que la publicité n'est pas le reflet de ce que nous devrions être, mais plutôt un fantasme pratique conçu pour vendre quelque chose.