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Votre décision de présenter votre marque au monde est l'une des décisions commerciales les plus importantes que vous prendrez. Même après une introduction réussie, la façon dont vous continuez à présenter l'image de votre marque est un effort continu. Développer la stratégie créative d'une marque nécessite un investissement de votre attention et une partie de votre budget marketing.
La stratégie créative est l'approche intentionnelle et stratégique d'une entreprise pour développer et mettre en œuvre des mesures qui assureront et soutiendront la croissance de l'entreprise.
Essentiellement, c'est l'ébauche ou le schéma directeur de la façon dont les objectifs finaux seront finalement atteints. Votre stratégie créative fournit les principes directeurs pour les rédacteurs et les directeurs artistiques qui sont chargés de développer le. Dans le cadre de cette attribution, toute annonce qui est ensuite créée doit être conforme à cette stratégie. Une stratégie créative contient des parties mobiles. Chacune de ces parties joue un rôle essentiel dans la réalisation des objectifs fixés. Les parties mobiles consistent en une étude de marché détaillée, un plan d'imagerie et une livraison stratégique efficace.
Quelles questions devriez-vous poser lorsque vous développez votre stratégie créative?
- Quelle est l'histoire de votre entreprise?
- Quels sont vos principaux objectifs?
- Qui est votre public cible?
- Que recherchent vos clients?
- Quels appels à l'action utiliserez-vous?
- Quelle est l'offre? Qu'y a-t-il pour le consommateur?
- Quels canaux de marketing utiliserez-vous?
- De quels produits livrables aurez-vous besoin?
- Quel budget pouvez-vous consacrer à votre stratégie créative?
- Quels sont les mandataires qui doivent être sur vos ressources créatives? Voulez-vous le numéro de téléphone, l'adresse électronique ou l'adresse du site Web? Malheureusement, cette question est souvent manquée.
- Quels documents de référence utiliserez-vous pour créer votre stratégie créative?
- Quelle est votre histoire?
Lorsque vous envisagez une stratégie créative, veillez à rester concentré sur une communication efficace. Il peut être perdu au milieu de toute la planification, mais il est essentiel. L'objectif global de toute stratégie de marque est de communiquer efficacement avec le public. Ce que vous choisissez de communiquer dépend de vous et c'est là que vous devenez créatif. Cependant, faire en sorte que le public reçoive le message que vous souhaitez peut être la partie la plus délicate.
Tenez compte de vos objectifs à long terme lors de l'élaboration de votre stratégie de création. Faites attention à la quantité de pièce que vous autorisez pour la croissance. Vous ne voulez pas vous enfermer dans un genre ou une image qui étouffe. C'est là que les études de marché aideront dans le processus.
Étude de marché
L'étude de marché est tout aussi importante que toute autre chose. Les tests de marché pour un produit, une image ou un message spécifique sont essentiels. Ne pas planifier et s'adapter aux humeurs difficiles du consommateur est un moyen infaillible de perdre des dollars précieux et d'innombrables heures.En revenant à la «planche à dessin» proverbiale, vous pourriez complètement profiter des opportunités de votre marque en perdant du temps.
L'imagerie est quelque chose que vous voulez passer du temps lors de l'élaboration de votre stratégie. Considérez les couleurs, les tailles, ce qui peut être considéré comme offensant, attrayant à long terme et toute autre chose qui peut entrer en jeu une fois que le nom de votre marque est attaché à cette image.
La dernière pièce du puzzle est la manière dont vous choisissez de livrer votre travail au public. La mise en œuvre de votre plan de stratégie créative est le test ultime. Pour que cette partie du plan soit couronnée de succès, vous devez vous assurer que vous utilisez une copie puissante et une livraison cohérente sur un large éventail du marché. Rester fidèle au plan créatif et travailler chaque aspect de celui-ci vous permettra d'atteindre votre objectif.
Si tout échoue, vous pouvez toujours recommencer car il existe différents types de stratégies créatives disponibles. Il y a des stratégies émotionnelles et créatives, des stratégies rationnelles et créatives, des stratégies créatives de style de vie et d'autres qui mettent l'accent sur différentes façons de faire appel au marché.
Une stratégie créative est la bible de votre marque. Développer et mettre en œuvre efficacement cet aspect crucial de votre entreprise est de la plus haute importance.
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