La publicité exagère l'avantage. Période.

L'une des méthodes les plus utilisées par les agences de publicité pour vendre un produit est l'exagération. Maintenant, il ne peut pas être juste un peu exagéré, car cela pourrait être confondu avec la réalité. Non, il doit être "complet, là-bas, seulement un idiot complet le croirait" exagéré.

Dans le monde fou de la publicité, les cochons peuvent voler, les bébés peuvent parler, et la téléportation est réelle. La raison pour laquelle elle est utilisée comme technique est simple: elle rend l'annonce plus percutante et plus mémorable.

Vous ne vous attendez pas à voir "puppymonkeybaby" danser dans votre salon, ou satan vous offrir une voiture en échange de votre âme éternelle. Et ainsi, l'annonce est remarquée et est mémorisée. Cependant, en raison de nouvelles lois menaçant la façon dont la publicité fonctionne au Royaume-Uni, cela pourrait changer.

Comment fonctionne la publicité dans le monde

En Amérique, vous pouvez appeler des concurrents dans des publicités. En fait, c'est une bagarre complète. Pepsi a une fois cappé Coca-Cola avec l'annonce Santa On Vacation. L'infâme, et brillant, "Je suis un Mac, je suis un PC" annonces fait la même chose au cours d'une campagne entière. Et après qu'Apple ait fini de faire des balayages sur les PC, les tables ont été tournées et les PC, grâce à Microsoft, ont riposté avec une autre campagne.

En Australie, en France, en Suède et dans d'autres pays, les règles sont si détendues que la nudité et la jure font souvent partie du mélange publicitaire. Dans le passé, certaines publicités mettaient en vedette des femmes nues et en sueur dans des saunas, des hommes cachant leurs érections avec des journaux et, bien, ça descendait de là.

Mais au Royaume-Uni, les directives de publicité sont beaucoup plus rigides qu'elles ne le sont dans l'Oncle Sam. Beaucoup de jeunes rédacteurs et directeurs artistiques veulent se lancer dans des batailles publiques avec des produits concurrents, pour se faire dire que ce n'est pas permis. Vous ne pouvez pas appeler les rivaux dans les publicités, ce n'est pas fait. Et les normes publicitaires deviennent de plus en plus strictes, les publicités étant interdites pour simplement faire trop de demandes exagérées.

Quel est l'impact de l'interdiction des publicités?

Quand le Royaume-Uni a interdit certains produits cosmétiques, beaucoup de gens se sont assis et ont réfléchi - quel message envoie-t-il?

La publicité n'est pas censée induire en erreur. Il ne peut pas vous dire qu'un produit fera quelque chose qu'il ne peut clairement pas faire. Mais il exagère souvent un avantage au point de ridicule. Jetez un coup d'œil à la liste suivante des «avantages du produit» qui ne pourraient jamais vraiment être réalisés:

• Axe Deodorant s'assure que les femmes extrêmement attirantes courront après avoir mendié pour avoir des relations sexuelles, peu importe ce à quoi vous ressemblez ou ce que vous faites.
• Red Bull vous fait pousser des ailes et voler. Littéralement.
• Wonderbra donne l'impression que vos seins sont si gros que les hommes vont dévier de la route, les enfants peuvent les utiliser pour se mettre à l'abri de la pluie et vous obtiendrez un poste de chef de la direction sans expérience ni qualification.
• Les piles Energizer durent presque une éternité!
• Tabasco est si chaud que votre souffle va mettre le feu aux choses et faire fondre le plastique.

C'est omniprésent. Récemment, une publicité assez intelligente a montré une femme ouvrant une boîte de thon avec son ongle. Le produit était, naturellement, pour quelque chose qui a aidé à renforcer les ongles. Est-ce que n'importe quelle femme sera capable de faire ça? Clairement non. C'est un avantage exagéré de faire valoir un point. Ce produit renforce les ongles.

L'interdiction des publicités nous place dans un territoire très méchant, ce qui pourrait amener la publicité dans un endroit très effrayé et litigieux. Il était une fois, une boîte de cacahuètes était juste une boîte de cacahuètes. Maintenant, qu'une cannette de cacahuètes doit être étiquetée "contient des noix". Oui, nous sommes définitivement sur la défensive ces jours-ci.

Les annonces doivent-elles faire des déclarations déclaratives?

Il n'est pas si farfelu de penser qu'une publicité bannie pourrait mener à une foule de nouvelles règles et réglementations entourant les publicités. Ce qui était autrefois un terrain de jeu pour la créativité pourrait devenir un champ de mines qu'aucun client ne veut naviguer. Et s'ils le font, oh le jargon juridique qui devrait l'accompagner.

Voici quelques-uns des produits mentionnés plus haut, avec le jargon juridique approprié pour assurer la sécurité de tous. Est-ce une bonne direction à suivre? Non. Mais est-ce possible?

Avec le système juridique qui fonctionne comme il le fait, qui sait?

• AXE - * Ça sent bon, mais ça ne va pas vraiment vous rendre irrésistible pour les femmes.
• RED BULL - * Vous donnera un peu plus d'énergie mais ne vous donnera pas d'ailes.
• WONDERBRA - * Augmente visiblement la taille des seins mais ne les rendra pas énormes ou ne garantira aucune augmentation de salaire ou promotion.
• ENERGIZER - * A peu près aussi longtemps que toute autre batterie, et ce n'est pas des décennies.
• TABASCO - * Une sauce piquante qui ne vous donnera pas de souffle de dragon surhumain.