Publicité Profil de carrière - Tom Carty et Walter Campbell

La publicité a eu de nombreux rédacteurs superstars et directeurs artistiques, mais très peu d'équipes de superstars. Cela ne veut pas dire qu'ils n'existent pas; l'industrie se concentre uniquement sur les noms et non sur les appariements.

Cependant, au milieu des années 1980, une équipe s'est formée pour créer les publicités les plus puissantes, les plus mémorables et les plus passionnantes jamais réalisées. Cette équipe était composée de Tom Carty et de Walter Campbell, de Grande-Bretagne, et pour savoir que leur travail consiste à savoir que vous pouvez marcher sur la fine ligne de l'art et de la publicité, et vendre encore beaucoup de produits.

Ils n'ont pas seulement créé des publicités … ils ont créé des chefs-d'œuvre.

Comment Tom Carty et Walter Campbell a démarré

Lorsque Walter Campbell est diplômé de Belfast College of Art & Design, il a rejoint le défunt BSB / Dorland (une fois la plus grande agence de publicité en Grande-Bretagne après une fusion avec Saatchi & Saatchi en 1988). L'histoire de Tom Carty est légèrement différente. Dans la vraie mode "Le Secret de Mon Succès", il a rejoint BSB / Dorland directement de l'école, se frayant un chemin jusqu'au département créatif de l'expédition; un exploit qui serait presque impossible ces jours-ci.

En plus de ressembler à deux types de personnes très différents, ils partageaient des intérêts similaires. Tous deux aimaient Manchester United, gagnaient leur vie sur les étals du marché, avaient une éducation catholique irlandaise, et aucun d'entre eux ne buvait d'alcool (ce qui était un miracle dans la scène publicitaire des années 80). Par-dessus tout, ils partageaient la même passion pour la culture du club, la mode et la publicité plus que nature.

Ils avaient faim de succès, d'ambitieux à faute, de talentueux, de confiant (parfois à la limite de l'arrogance) et impossible de se retenir.

Ils ont donc fait équipe et formé l'une des plus grandes équipes de rédacteurs / directeurs artistiques de tous les temps. Leur travail à BSB / Dorland, avant et après les heures d'ouverture, leur a valu un concert à plein temps chez TBWA, d'où ils sont passés à BBDO, travaillant sur Time Out, BHS (British Home Stores) et KISS FM .

Abbott Mead Vickers BBDO a acquis ins 1991, la création du Supershop AMV / BBDO et sous la direction créative de la puissante David Abbott, Carty et Campbell a produit certains des meilleurs travaux de leur carrière, et des années 90.

Travail mémorable de Carty, Campbell et Tony Kaye

En 1993, Carty et Campbell reçoivent un dossier pour les pneus Dunlop et créent une publicité télévisée qui ressemble davantage à un événement qu'à une publicité télévisée . Il était filmique, surréaliste, rempli de drame, coûtait une petite fortune et mettait en scène le talent de Tony Kaye (qui dirigea ensuite l'histoire américaine X avant de quitter le projet avec dégoût). C'est une publicité qui a reçu des critiques à la fois chaudes et froides des experts publicitaires.Vous remarquerez peut-être des éléments de films comme The Cell et The Fall, mélangés avec un peu de Dali et quelque chose d'un cauchemar de David Lynch.

DUNLOP - Testé pour l'inattendu

Cependant, le travail suivant qu'ils ont fait sur Volvo, et plus tard sur Guinness, est révéré.

Tâche: Sortez Volvo de la classe moyenne ennuyeuse

Volvo a toujours été considérée comme la voiture sûre à conduire. Et sûr = ennuyeux. Carty et Campbell ne voulaient pas jeter de côté cet héritage de sécurité de longue date. c'était le plus grand atout de la marque. Mais en même temps, ils voulaient emmener la voiture à un nouveau public qui n'était pas composé de nids vides et d'enseignants du dimanche.

Les publicités qu'ils ont créées placent la Volvo fermement dans la catégorie «safe = cool». Et avec Tony Kaye derrière la caméra, ils avaient l'air cool aussi.

VOLVO - Tornade

VOLVO - Cascadeur

Tâche: Amener la Guinness à un public beaucoup plus jeune

Pour la plupart des Britanniques, Guinness était une boisson pour homme âgé. C'était noir, épais, démodé et une pinte d'ouvrier. Guinness était déjà en train de renverser la tendance avec ses publicités mettant en vedette Rutger Hauer. Ils étaient intelligents, magnifiquement filmés et bien écrits. Mais Carty et Campbell ont vraiment soulevé le jeu avec «nageur» et ensuite «surfer», ce qui a amené Guinness à une plus jeune foule de courtiers, de clubbers et même d'ad execs.

GUINNESS - Nageur

GUINNESS - Surfeur