Qu'est-ce que le marketing à but non lucratif?

Le marketing à but non lucratif est l'utilisation de tactiques de marketing par une organisation à but non lucratif, qui favorise le message et l'organisation. Le marketing est particulièrement important pour une organisation à but non lucratif, car ils ont généralement besoin de moyens de promouvoir leur cause auprès des bénévoles qui voudraient aider et des donateurs qui donneront à leur cause.

Il est beaucoup plus difficile pour une organisation à but non lucratif d'obtenir une audience de la même manière qu'une entreprise fournissant un produit ou un service.

Les organismes sans but lucratif n'obtiennent pas autant d'attention des médias sociaux et ne bénéficient généralement pas de la publicité, il est donc sage pour les organismes sans but lucratif d'économiser temps et argent sur ces choses et de canaliser leur énergie vers les meilleurs moyens. qu'ils soient entendus.

Le but du marketing à but non lucratif est de permettre aux organismes sans but lucratif de commercialiser leurs causes de manière à encourager les gens à aider, ce qui pourrait être une façon radicalement différente de celle d'une entreprise traditionnelle.

L'organisation Water is Life a trouvé un excellent moyen de susciter l'intérêt des personnes qui voudraient faire un don à leur cause d'apporter de l'eau potable aux populations des pays sous-développés. Ils ont inventé le hashtag #FirstWorldProblems et ont fait une vidéo de personnes pauvres dans d'autres pays en disant les phrases qui avaient été considérées comme des "problèmes du premier monde", comme "Je déteste quand mon chargeur n'atteint pas mon lit". Une fois la vidéo diffusée, les gens ont commencé à utiliser le hashtag #FirstWorldProblems pour diffuser le message de Water is Life alors qu'il avait l'habitude de se plaindre de leurs «problèmes du premier monde».

L'UNICEF a également lancé une campagne intelligente.

Ils ont créé une affiche disant "Aimez-nous sur Facebook et nous allons vacciner zéro enfant contre la poliomyélite". Un message en bas a clarifié que, tout en aimant leur page Facebook ne fait pas de mal, les vaccins coûtent de l'argent. Le message général de leur campagne était que les goûts sur Facebook ne font rien, alors que les dons aident réellement.

Charity: Water a aussi eu une idée géniale, dans laquelle ils permettaient aux gens d'acheter des places dans un hangout en ligne pour pouvoir poser des questions et tout ce qu'ils voulaient. Ils ont réussi à amasser 10 000 $ de cette façon. Cela a montré qu'un événement de collecte de fonds n'a pas besoin de prendre beaucoup de temps, mais juste besoin d'être bien planifié.

Toutes les campagnes de marketing à but non lucratif ne seront pas identiques. En fait, la meilleure façon pour un but non lucratif de commercialiser leur cause dépend de leur cause et de ce qu'ils essaient d'obtenir. Jay Alduous, stratège en chef à Social Capital Partnerships, a mis au point trois catégories de base que la plupart des campagnes de marketing à but non lucratif tombent dans.

• Le premier est le marketing des causes traditionnelles, qui encourage les dons en retour d'un produit de l'organisation.

• Le deuxième est la collecte de fonds auprès des consommateurs, dans le cadre de laquelle l'organisation encourage les gens à faire des dons sur leur lieu de travail.

• Le troisième est le parrainage d'un événement ou d'un programme.

Les trois catégories de marketing de cause ont leurs avantages et leurs inconvénients, et ce ne sont que les trois catégories de base. Des idées géniales comme Life is Water, UNICEF et Charity: Water ont ajouté un impact à la commercialisation de la cause de chaque organisation à but non lucratif et sont de bons exemples.