Comment les études de marché diffèrent de la recherche marketing

L'objectif de l'étude de marché est de fournir aux décideurs des informations rapides et incroyables sur les besoins, les préférences et les comportements des consommateurs. Une entreprise commerciale disposant d'informations supérieures bénéficiera d'un avantage concurrentiel qui lui permettra de développer des offres supérieures, de cibler les marchés de manière plus efficace et d'exécuter une meilleure planification marketing.

MIS, études de marché et études de marché: en quoi diffèrent-elles?

Dans n'importe quelle discipline, il n'est pas commun d'avoir un accord complet entre les pratiquants sur leur praxis .

La discipline du marketing n'est pas une exception et montre la même tendance à ceux qui sont sur le terrain à ne pas être d'accord sur certains points. Un désaccord commun est sur la façon de classer le travail que les commerçants et les annonceurs font. Le désaccord porte sur les définitions des termes recherche marketing et étude de marché . C'est fondamentalement un désaccord sur la taxonomie.

Il est utile de regarder d'abord quelques définitions. est une profession ou un domaine d'activité qui impose l'adhésion à un code de conduite particulier, à un ordre, à des comportements ou à un domaine d'exercice. est un moyen d'organiser et de classer des unités ou des processus importants dans une discipline. est un terme latin qui signifie généralement la pratique professionnelle.

Praxis

Le marketing est le terme générique qui désigne toutes les activités impliquées dans la création, la promotion et la livraison de dix types d'entités aux consommateurs et aux entreprises. Là où le marketing concernait autrefois les biens et les services, la liste des entités qui peuvent être commercialisées comprend désormais des événements, des expériences, des lieux, des organisations, des biens, des personnes, des informations et des idées.

Comme vous pouvez le voir, le marketing est un très grand parapluie.

Taxonomie

En classant les activités marketing, les praticiens sur le terrain peuvent parler de marketing de manière à les aider à se comprendre. Une taxonomie est créée qui classifie différentes idées et donne un cadre commun à la langue. Par exemple, une vaste taxonomie pourrait classer les activités dans le marketing, la recherche et l'analyse, la publicité et l'achat ou la publication de médias.

La classification de la taxonomie à un niveau plus explicite, avec recherche et analyse , classerait les activités en recherche marketing, étude de marché, exploration / analyse de données.

Étude de marché

L'étude de marché est la collecte et l'interprétation systématiques des données grâce à l'utilisation de méthodes et d'approches analytiques qui favorisent le développement d'idées pour soutenir la prise de décision. L'étude de marché est essentiellement une activité planifiée qui aboutit à la collecte d'informations sur les marchés, les concurrents et les clients.

Recherche marketing

La recherche marketing implique la collecte et l'interprétation objectives de données à l'aide de méthodes et d'approches analytiques qui favorisent le développement de connaissances et d'informations sur les habitudes d'achat des consommateurs.La recherche marketing rassemble des informations sur les stratégies d'achat des consommateurs - en d'autres termes, pourquoi les consommateurs achètent et à qui ils achètent. La recherche en marketing est conçue pour affiner une campagne de marketing ou une campagne de publicité, et pour identifier des stratégies pour une situation de marketing particulière à laquelle une entreprise commerciale est confrontée.

Système d'information marketing (SIG)

Un marketing et une publicité efficaces exigent un flux continu d'informations organisées qui atteignent les bonnes personnes au bon moment.

La structure censée faciliter cet objectif est appelée système d'information marketing (MIS). Essentiellement, un système d'information marketing comprend les divers composants et ressources nécessaires pour atteindre cet avantage concurrentiel insaisissable qu'une excellente étude de marché peut accomplir. Les composants de MIS incluent les personnes, l'équipement et les procédures.

Pourtant, de nombreuses entreprises n'ont pas d'informations sophistiquées. Plusieurs fois, c'est parce que leur département de recherche limite les responsabilités de recherche à l'analyse des ventes, aux prévisions de routine et aux enquêtes occasionnelles. Cela est vrai que les entreprises aient un département d'étude de marché ou seulement quelques personnes avec des compétences de recherche sur lesquelles ils s'appuient périodiquement. Les problèmes associés au fait de ne pas disposer d'un système d'information marketing efficace comprennent:

• Manque de connaissance de l'endroit où les informations critiques sont conservées
• Réception d'informations peu ou pas utiles à une unité commerciale
• Réception informations importantes et utiles trop tardives pour en tirer parti
• Doutant de l'exactitude des informations disponibles ou mises à disposition

Un système d'information marketing (MIS) est fourni par plusieurs sources: (a) Dossiers d'entreprises internes , des activités qui produisent des renseignements sur le marketing, des études de marché et des analyses à l'appui des décisions de marketing. Les actions de MIS consistent principalement à collecter, organiser, analyser, évaluer et diffuser des éléments d'information. Les informations, ou les données d'études de marché, doivent être opportunes, précises et nécessaires aux décideurs clés. La recherche marketing et la recherche de marché sont les deux aspects d'un système d'information marketing.