Concours de médias sociaux et de bienfaisance Plus de subventions pour les organismes sans but lucratif

Le nouveau paysage de l'octroi de subventions aux entreprises

Les médias sociaux ne semblent pas être la première place des organismes sans but lucratif pour obtenir des subventions, mais cette innovation du XXIe siècle a changé le paysage des subventions. parmi les programmes de dons d'entreprise.

Par exemple, des entreprises comme Kohl's, Chase Bank et Tom's of Maine ont déplacé certains de leurs programmes de responsabilité sociale d'entreprise vers les médias sociaux, ce qui a mené à des batailles Facebook très médiatisées pour les «j'aime». "

Plutôt que de décider qui devrait obtenir quoi, ils utilisent des techniques de «crowd sourcing» pour prendre les décisions.

Ces concours de charité, comme on les appelle parfois, invitent généralement les organismes sans but lucratif à demander leur inscription, puis un plus petit nombre, qui répond aux exigences de base de la participation, se disputent les subventions.

Même si certains des premiers concours de charité, comme Pepsi Refresh, sont tranquillement morts, de nombreuses entreprises continuent de convertir ou de compléter leurs programmes de subventions avec les médias sociaux. C'est moins cher, plus facile à gérer et nécessite moins de ressources.

C'est aussi une publicité «gratuite» phénoménale, dans un espace où des millions de consommateurs actuels et potentiels se réunissent chaque jour, avec le potentiel de devenir viraux.

La concurrence pour ces fonds axés sur les médias sociaux peut devenir féroce, même dans les petites collectivités. En fin de compte, les entreprises distribuent des millions de dollars par année en subventions par le biais des médias sociaux.

Cependant, un article de Maya T. Prabhu, rédactrice adjointe à "eSchool News" suggère que "les meilleurs candidats ne gagneront pas toujours. " Pourquoi? Organismes sans but lucratif avec plus de ressources et un plus grand accès aux utilisateurs de médias sociaux souvent en tête des classements. Les organismes sans but lucratif qui n'ont pas déjà une capacité de médias sociaux échouent généralement.

Notez que je n'ai pas dit un manque de capacité d'écriture de subvention. En effet, peu de compétences professionnelles en rédaction de subventions sont nécessaires pour ces compétitions. Vos compétences en communication et en engagement dans les médias sociaux sont plus importantes.

Bien que participer à des concours de charité d'entreprise pour gagner des subventions peut parfois être décevant, un peu de savoir-faire peut aller loin. Alors, comment gagnez-vous ces subventions? Voici quelques conseils:

1. Racontez une histoire claire, concise et convaincante. Transmettez pourquoi nous devrions nous en soucier. Pourquoi votre besoin dépasse-t-il les besoins de centaines d'organismes sans but lucratif qui se disputent des fonds?
2. Mettre en œuvre un plan de communication coordonné (y compris les médias traditionnels, les publicités et d'autres moyens) afin de «faire sortir le vote» de vos efforts. Cet effort doit être stratégique et votre organisation doit consacrer du temps à obtenir des votes chaque jour pour gagner.
3. Engager des volontaires pour gérer l'effort «Faites sortir le vote».Engagez-vous régulièrement dans les médias sociaux et encouragez les gens à voter pour votre organisation.
   Si vous avez accès à des centaines de jeunes qui utilisent Facebook et Twitter régulièrement et sont prêts à aider leurs amis et leurs partisans à voter, vous êtes dans une excellente position.

   Cet élément est essentiel. Selon une étude de Pew Charitable Trust, les personnes âgées de 18 à 29 ans sont plus susceptibles d'utiliser les médias sociaux que tout autre groupe d'âge. Utilisez cela à votre avantage.

Comment les médias sociaux influencent la recherche traditionnelle de subventions

La valeur des médias sociaux ne se limite pas aux subventions non traditionnelles, comme les concours de charité. Même pour la recherche de subventions traditionnelles, la visibilité sur les réseaux sociaux peut bénéficier à tous les organismes à but non lucratif, même les plus petits.

Selon une étude de Kivi Leroux, le rapport de 2013 sur les tendances en matière de communications sans but lucratif, «Les organismes sans but lucratif comptent le plus sur Facebook (94%), Twitter (62%) et YouTube (42%). "

Il y a des points forts pour chacun de ces réseaux. Par exemple, plus d'un milliard de personnes utilisent Facebook. C'est l'éléphant dans la salle de médias sociaux, donc vous voudrez probablement avoir une présence là-bas.

Twitter est beaucoup plus petit, mais vous trouverez de nombreux organismes sans but lucratif, fondations et autres organismes subventionnaires.

YouTube est tout simplement trop beau pour être dépassé, car l'audience est énorme.

Il existe même un programme YouTube uniquement pour les organismes sans but lucratif. De plus, le coût et la facilité de la vidéo se sont considérablement améliorés au cours des dernières années. Presque n'importe quel but non lucratif peut établir une présence de YouTube.

LinkedIn pour les organismes sans but lucratif peut vous mener à des liens professionnels, mais aussi à des membres potentiels du conseil d'administration et des bénévoles.

Voici quelques façons simples de positionner votre organisme à but non lucratif pour réussir dans le monde de l'octroi de subventions en utilisant les médias sociaux.

1. Créez une page Facebook pour votre organisation à but non lucratif IF vous l'utiliserez. Ne faites pas une page juste pour en avoir un. Le but des médias sociaux est de s'engager, donc quelqu'un doit investir du temps chaque semaine pour poster sur votre impact, les histoires des personnes qui utilisent vos services, des photos de bénévoles et d'événements, et des nouvelles sur les nouvelles subventions ou cadeaux importants. Créez une conversation et continuez.
2. Mettez votre organisation sur Twitter. Votre directeur exécutif (minimalement) devrait avoir un compte Twitter et devrait tweeter régulièrement sur ce qui se passe à votre but non lucratif. Il est facile d'avoir plusieurs personnes tweeting de votre but non lucratif. C'est bon pour eux d'utiliser leurs vrais noms aussi. Si vous avez plusieurs comptes, assurez-vous simplement que l'un d'entre eux est "officiel". Alternativement, un compte officiel pourrait être maintenu par plus d'une personne.
3. Explorez le potentiel de LinkedIn. Tous les professionnels de votre organisation doivent avoir une page LinkedIn personnelle. Ils devraient communiquer avec d'autres praticiens sur le terrain, des collaborateurs d'autres organismes sans but lucratif et des agents de programme de subvention. LinkedIn est une ressource fabuleuse pour le développement professionnel, et peut même servir d'outil de prospection pour localiser les donateurs et les donateurs potentiels.
4. "J'aime" les pages Facebook de vos futurs bailleurs de fonds actuels et ciblés. Selon les recherches du Centre on Effective Philanthropy, seulement 16% des organisations à but non lucratif suivent leurs fondements sur Facebook ou Twitter.
5. Créez des vidéos sur votre travail et publiez-les sur YouTube. Ensuite, faites la promotion de vos vidéos sur Facebook, LinkedIn et Twitter. N'oubliez pas d'obtenir la permission signée de toute personne apparaissant sur des photos ou des vidéos.
6. Utilisez des applications pour gérer les médias sociaux. Gagnez du temps en utilisant HootSuite, Buffer ou d'autres applications de médias sociaux pour coordonner les publications sur autant de sites de médias sociaux que vous le souhaitez et pour suivre vos progrès. Les métriques sont tout aussi importantes dans les médias sociaux que pour des choses comme la collecte de fonds. Certaines de ces applications peuvent être utilisées comme "tableaux de bord" pour votre information.

Le fait est que les rédacteurs de subventions peuvent et devraient utiliser les médias sociaux. Vous pouvez trouver des informations sur les subventions et les créateurs de subventions, ainsi que la réputation de votre organisation. Et vous n'avez pas besoin d'être un gourou des médias sociaux pour l'utiliser à votre avantage et gagner plus de subventions.