Définition du marketing vert et développement durable

Définition du marketing écologique

Le marketing écologique fait référence au processus de vente de produits et / ou de services en fonction de leurs avantages environnementaux. Un tel produit ou service peut être respectueux de l'environnement en lui-même ou produit dans le respect de l'environnement, notamment:

• Fabriqué de manière durable
• Ne contenant pas de substances toxiques ou de substances nocives pour l'ozone
• Peut être recyclé / ou est fabriqué à partir de matériaux recyclés

• Fabriqué à partir de matériaux renouvelables (tels que bambou, etc.)
• Ne pas utiliser d'emballage excessif
• Etre conçu pour être réparable et non "jetable"

Green Marketing et Développement durable

Le marketing vert est généralement pratiqué par des entreprises engagées dans le développement durable et la responsabilité sociale des entreprises. De plus en plus d'entreprises s'efforcent de mettre en œuvre des pratiques commerciales durables, car elles reconnaissent que, ce faisant, elles peuvent rendre leurs produits plus attrayants pour les consommateurs et réduire leurs dépenses, notamment l'emballage, le transport, l'énergie et l'eau. un haut niveau de responsabilité sociale peut accroître la fidélité à la marque parmi les consommateurs socialement conscients.

Travaux publics et Services gouvernementaux Canada a de l'information sur les principes et les ressources d'approvisionnement écologique pour les entreprises. L'approvisionnement éthique est devenu important pour les entreprises et les consommateurs.

Les consommateurs sont-ils prêts à payer davantage pour les produits verts?

L'hypothèse évidente du marketing écologique est que les consommateurs potentiels considéreront la «verdeur» d'un produit ou d'un service comme un avantage et fonderont leur décision d'achat en conséquence. L'hypothèse la moins évidente est que les consommateurs seront prêts à payer plus pour les produits verts qu'ils ne le feraient pour un produit alternatif moins vert.

Est-ce vrai?

Apparemment, oui. L'enquête mondiale Nielsen 2014 sur la responsabilité sociale des entreprises a sondé 30 000 consommateurs de 60 pays pour déterminer les préférences des consommateurs en matière d'achats durables et a constaté que:

• 55% des consommateurs étaient prêts à payer pour des produits et services impact social et environnemental positif (contre 45% en 2011)
• 52% ont effectué au moins un achat au cours des six derniers mois auprès d'au moins une entreprise socialement responsable
• 52% vérifient l'emballage du produit pour garantir un impact durable > Il est intéressant de noter que les consommateurs de la région Asie-Pacifique, Amérique latine et Moyen-Orient / Afrique affichent une préférence plus élevée (64%, 63%, 63%) pour payer plus, tandis que la préférence en Amérique du Nord et en Europe % et 40%).

L'enquête Nielsen a également examiné les statistiques d'achat au détail et, selon les marques de données sur les ventes, les ventes de produits durables ont augmenté de 2% d'une année sur l'autre de 2011 à 2014, comparativement à 1% .

Des produits ou services faussement représentatifs de l'écologie

Bien que le marketing vert soit en pleine croissance, de plus en plus de consommateurs sont prêts à soutenir leur conscience environnementale avec leurs dollars, cela peut être dangereux.

Le public a tendance à être sceptique à l'égard des allégations écologiques et les entreprises peuvent gravement nuire à leurs marques et à leurs ventes si une allégation écologique est jugée fausse ou contredite par les autres produits ou pratiques d'une entreprise. La présentation d'un produit ou d'un service en vert est appelée greenwashing.

Par exemple, en 2012, une étude de CBC Marketplace a découvert que le savon à vaisselle antibactérien Dawn, qui présentait une étiquette montrant des bébés phoques et des canetons et affirmant que «Dawn aide à sauver la faune» contenait du triclosan déclaré officiellement toxique à la vie aquatique - les groupes environnementaux ont demandé qu'il soit interdit. Naturellement, Proctor & Gamble, fabricant de produits Dawn, a refusé une demande d'interview par Marketplace.

Exemples de marketing écologique

Épiciers qui font de la publicité pour les produits biologiques. L'industrie des aliments biologiques a progressé à pas de géant, les consommateurs exprimant une préférence accrue pour les aliments non génétiquement modifiés exempts de pesticides.

• Des restaurants qui font la promotion des viandes, des légumes, du poisson, des vins locaux, etc. L'approvisionnement local est attrayant pour les consommateurs car il projette une image de durabilité et de volonté d'investir dans la communauté.
• Commercialisation par Toyota de l'hybride Prius. (La Prius surpasse tous les autres véhicules hybrides, principalement parce que son style unique reflète la passion du propriétaire typique pour la durabilité.)
• Le marketing vert peut être une stratégie de marketing très puissante, même si elle est bien faite. Voir trois clés pour un marketing vert réussi.

Les sociétés qui adoptent le développement durable

PepsiCo est l'un des plus grands producteurs mondiaux de produits alimentaires et de boissons avec des revenus annuels de plus de 65 milliards de dollars et une gamme de produits tels que Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola et Frito. -Allonger. Au cours de la dernière décennie, PepsiCo est devenue un chef de file parmi les entreprises dans le domaine de la conservation de l'eau et de l'utilisation de l'énergie. En 2012, PepsiCo a reçu le Stockholm Industry Water Award en reconnaissance de ses efforts pour réduire la consommation d'eau et d'énergie dans toutes ses activités, depuis les chaînes d'approvisionnement jusqu'aux usines.

Les efforts de durabilité de PepsiCo comprennent:

Travailler avec les agriculteurs pour surveiller la consommation d'eau et les émissions de carbone et maximiser les rendements

• Réaménager les usines et les bureaux pour améliorer l'efficacité énergétique - par exemple l'usine Casa Grande Frito Lay de 350 employés en Arizona génère la moitié des besoins en électricité de l'usine grâce à l'énergie solaire, l'eau est recyclée selon les normes de consommation et les déchets sont recyclés dans la mesure du possible. L'établissement est l'un des 20 autres sites de PepsiCo certifiés selon les normes de durabilité LEED.
• Aussi connu sous:

Marketing environnemental, marketing écologique, éco-marketing. Exemples:

La campagne de marketing vert du Tchad a explosé parce qu'il a fait l'erreur d'emballer son produit respectueux de l'environnement dans de la mousse de polystyrène. Voir aussi:

10 façons de rendre votre entreprise plus verte

Des idées d'entreprises vertes pour les entrepreneurs

Des idées vertes pour le bureau