Neil French: L'histoire d'une légende de la rédaction publicitaire

En ce qui concerne les légendes publicitaires, en particulier les rédacteurs, Neil French est en tête d'une liste très courte (qui comprend également David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt et, bien, toute personne figurant dans le livre de copie de D & AD).

Le français est connu pour ses publicités de longue durée, ce qui a fait des merveilles pour des marques comme Chivas Regal et XO Beer, et plus récemment, Ibid photo.

Il est communément appelé l'homme qui a apporté la révolution créatrice en Asie, quand il a associé The Ball Partnership à Singapour. Maintenant, découvrez comment un "dieu de la publicité" a commencé, et est devenu si vénéré.

Neil French - Les premières années

Le français est entré dans le monde de la publicité d'une manière très différente de la plupart des créations actuelles. Après s'être essayé à plusieurs carrières, y compris la tauromachie, il a été invité à travailler dans l'agence de publicité d'un ami, au service des comptes.

Son charme naturel, son esprit vif et son esprit vif signifiaient qu'il ne resta pas longtemps comptable, et après quelques années il créa sa propre boutique créative - Blacker Hyde - avec un ancien collègue . Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire; une belle histoire que vous pouvez lire dans Sorry For The Lobsters, l'autobiographie récemment publiée par Neil French.

Rédacteur publicitaire, Neil French est célèbre pour avoir écrit de longues publicités qui n'ont presque pas de visuel du tout.

Il n'est pas inhabituel de voir une publicité de Neil French qui est complètement dépourvue d'images et attire encore le lecteur avec un titre accrocheur et une copie habilement conçue. Son travail pour ibidphoto. com était remarquable comme c'était pour une maison de stock de photo et était entièrement composé de mots; le titre - "Ne prenez pas la peine de lire ceci, la photo est manquante" - n'était pas seulement un défi mais une mise en accusation de l'état de la publicité moderne.

Vous pouvez voir l'annonce ici sur le site de Neil French. C'est l'une des meilleures annonces que vous lirez jamais.

Neil French et Controversy

Malheureusement, avec beaucoup de grands artistes, il y a toujours une poignée de controverses autour d'eux, et Neil French ne fait pas exception. Le 6 octobre ^{2005, les Français ont prononcé un discours devant un auditoire à Toronto et ont dit quelque chose qui allait au moins être incendiaire:} «Vous ne pouvez pas être un grand directeur créatif et avoir un bébé et continuer à passer du temps à chaque fois que vos enfants sont malades … Tous ceux qui ne s'engagent pas pleinement dans le travail sont de la merde. "

Jamais à l'aise de dire ce qu'il pense, son honnêteté effrontée lui a bien servi dans sa carrière. Mais dans ce cas, il ne pouvait être négligé, surtout après la réaction très publique de Nancy Vonk, co-directrice de la création d'Ogilvy Toronto.Il a démissionné de son poste prestigieux en tant que directeur de la création mondiale chez WPP Group.

Plus tard, il a été cité comme étant une influence majeure sur la carrière d'une femme créatrice, Jureeporn Thaidumrong, qui a été nommée «Personne créative de l'année en Asie» en 2006.

«Contraire à ce que les gens peuvent penser et dire depuis quelques années, il est très favorable aux créatrices, je peux le garantir parce que je suis une des femmes qu'il a aidées, je ne serais pas là où je suis aujourd'hui "Pour lui,"

a dit Thaidumrong.

Interrogé à ce sujet en 2009 par une agence. Journaliste asiatique, les Français parlaient ouvertement de toute l'affaire.

"N'oublie pas que l'occasion maintenant tristement célèbre a été fermentée par une femme qui avait déjà eu l'oreille dure pour s'être absentée pendant un long congé quand je me suis rendue au bureau, ce qui, palpablement, était une vengeance efficace … Si le film de toute la soirée avait été mis à disposition, quiconque aurait le sens de l'humour ou de l'ironie aurait vu la gueule de la réaction. "

Le français a également été largement accusé de créer des publicités qui n'auraient jamais pu être diffusées, puis de les montrer comme des œuvres vendues et imprimées. Écoutez le point de vue français sur les publicités frauduleuses ici.

Neil French et les World Press Awards

Malgré le nombre croissant de cérémonies de remise de récompenses à travers le monde, les Français ont constaté une lacune dans le département de la reconnaissance et ont fondé The World Press Awards - un spectacle qui se limite à la publicité médias imprimés, et rien d'autre.

Pas de digital, web, téléphone portable, TV, radio ou guérilla. Certains disent que c'est une émission de prix qui a été conçue uniquement pour les goûts de Neil French Wannabes.

Neil French et Judas Priest

La plupart des gens considéreraient son passage comme un torero comme le plus bizarre de son CV publicitaire, mais il y en a un autre qui n'est pas aussi connu. Avant de se lancer à plein temps dans le jeu vidéo, Neil French était le manager du groupe d'icônes rock heavy metal Judas Priest.