7 Considérations Avant de lancer une campagne de financement participatif

Au cours des dernières années, j'ai regardé, participé et même participé à des campagnes de crowdfunding sur différents produits physiques et numériques. Alors que chacun d'entre eux a fonctionné complètement différemment, ils ont tous partagé quelques points communs. Les deux bonnes et mauvaises choses.

Le message d'aujourd'hui de Larry Alton, spécialiste du marketing numérique, écrivain professionnel et chercheur, plonge dans les idées fausses les plus répandues sur le lancement d'une campagne de financement participatif pour votre entreprise - quelque chose à ne pas prendre à la légère ou sans plan d'action infaillible .

Dans cette pièce, il aborde l'importance de bien comprendre les règles (souvent compliquées) de chaque plate-forme de financement participatif, combien d'argent vous recevrez réellement une fois la campagne terminée (indice: ce n'est pas le total montant que vous soulevez), les bases du marketing de votre campagne de crowdfunding, et bien plus encore.

Voici Larry:

Le financement participatif est apparu comme une mode, mais s'est depuis stabilisé comme un moyen fiable de générer du financement pour les entreprises, les organisations et les particuliers.

En fait, Kickstarter (l'une des plus grandes plateformes de crowdfunding autour) a récemment célébré son 100 000e projet financé avec succès. En apparence, le financement participatif peut sembler être un raccourci facile pour l'entrepreneur qui a besoin de financement; En théorie, aussi longtemps que vous avez une bonne idée, des gens de partout dans le monde se réuniront pour vous aider à concrétiser votre idée.

Malheureusement, c'est un peu plus compliqué que ça.

Avant de jeter vos espoirs dans le lancement de votre entreprise avec une campagne de financement participatif couronnée de succès, assurez-vous de garder à l'esprit ces sept considérations importantes.

1. Différentes plates-formes ont des règles différentes.

Kickstarter attire le plus l'attention, mais avez-vous pensé à utiliser GoFundMe ou IndieGoGo? Il existe des douzaines de plateformes de financement participatif légitimes, et aucune d'entre elles n'a les mêmes règles et règlements. Kickstarter, par exemple, ne vous libère des dons annoncés que si votre objectif est atteint dans les délais impartis, alors que GoFundMe ne dispose pas de tels règlements.

Différentes plates-formes ont également des exigences différentes pour savoir qui peut poster, par exemple, Kickstarter ne permet que les entreprises et les particuliers qui fabriquent des biens tangibles d'une valeur unique.

2. Droits de propriété intellectuelle.

Si vous publiez votre idée alors qu'elle en est encore aux premiers stades de la conception, soyez conscient des droits de propriété intellectuelle. Si vous ne déposez pas pour un brevet et que vous publiez votre idée au hasard, quelqu'un d'autre pourrait améliorer votre conception, le prototyper et la breveter avant même que vous ayez une chance de faire un suivi.Cela ne veut pas dire que le marché du crowdfunding est plein de braconniers d'idées, mais il est payant d'être très prudent. Dans le même ordre d'idée, assurez-vous que votre idée est complète avant même de considérer le financement participatif comme une option - connaissez tous vos coûts et planifiez la production dès le début.

3. Vous n'obtiendrez pas tout l'argent.

Tout d'abord, sachez que la plupart des plates-formes enlèvent immédiatement un pourcentage de ce que vous gagnez dans votre campagne dans le cadre de leurs frais standard. Après cela, vous devrez vous inquiéter des taxes. Gardez cela à l'esprit lors de la définition de vos objectifs initiaux; vous devrez augmenter un montant supérieur à ce dont vous avez réellement besoin et utiliser le reste de l'argent pour payer l'opportunité.

Pensez également à ce que vous devrez dépenser pour promouvoir votre campagne, ce qui m'amène à mon prochain point.

4. Les campagnes ne se vendent pas.

Nous avons tous été convaincus que le financement participatif est une sorte de sélection naturelle qui permet aux plus grandes idées de prospérer et de s'épanouir, tandis que les idées les plus faibles se retirent du système. La pensée ici est que les gens tomberont naturellement sur ces bonnes idées, les soutiendront par leurs propres moyens, et le reste prendra soin de lui-même. Malheureusement, cela n'arrive presque jamais. Les campagnes les plus réussies sont les campagnes les plus actives, où les bailleurs de fonds s'engagent activement avec leurs bailleurs de fonds potentiels, publient du nouveau contenu et diffusent du matériel qui amène de nouvelles personnes à voir la campagne. En bref, vous devrez annoncer votre campagne de crowdfunding comme vous le feriez pour votre entreprise en général.

5. Obligations contractuelles.

La plupart des campagnes de crowdfunding offrent quelque chose en échange de contributions promises; Par exemple, si vous travaillez sur un prototype d'appareil technologique, vous pouvez en promettre une copie à toute personne qui promet 100 $ ou plus à votre campagne. Vous serez tenu responsable de la réalisation de cette promesse, à quelques exceptions près pour des circonstances indépendantes de votre volonté. Vous devez être préparé pour ces éventualités. Par exemple, que se passe-t-il s'il y a un défaut de sécurité dans votre prototype qui vous empêche de terminer le premier lot? Que se passe-t-il si cela coûte plus cher que ce que vous avez projeté? Ce sont des questions dont vous avez besoin de rechercher de manière proactive.

6. Le crowdfunding d'équité est un développement récent (et compliqué).

Le financement participatif pour les fonds propres de la société était illégal jusqu'à ce que les nouvelles dispositions de la SEC soient adoptées récemment. Maintenant, une telle entreprise est légale, mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de bureaucratie. Il existe de nombreuses stipulations sur la façon dont cette équité peut être distribuée, et vous devrez tous les connaître avant de vous lancer. Par exemple, les entrepreneurs ne peuvent obtenir un financement maximal d'un million de dollars par année de cette façon, et le l'interdiction traditionnelle de la publicité liée aux valeurs mobilières est toujours en place (ce qui signifie que vous ne pouvez pas demander directement aux gens de contribuer à votre campagne via s).

7. Il y a beaucoup d'autres voies de financement.

Le financement participatif est l'un des moyens les plus récents et sans doute les plus "sexys" de générer du financement pour une idée d'entreprise, mais cela ne signifie pas que c'est le seul qui soit efficace.Assurez-vous de regarder dans d'autres options pour financer votre entreprise, et tracer les avantages et les inconvénients de chacun. Par exemple, vous pourriez présenter l'idée à des investisseurs potentiels dans vos amis ou votre famille, ou à des investisseurs providentiels et des capital-risqueurs. Vous pourriez envisager d'investir votre capital personnel ou d'ouvrir une marge de crédit auprès d'une institution financière. Ne limitez pas vos options inutilement; faire votre recherche.

Aucune de ces considérations n'a pour but d'illustrer que le financement participatif n'est pas efficace, ou que vous devriez l'exclure comme une possibilité. Au contraire, le financement participatif est un miracle de la technologie moderne qui a permis à des milliers de personnes d'atteindre la grandeur dans un contexte ou un autre.

Cependant, il est extrêmement important de réaliser que le système n'est pas parfait, et vous devrez corriger les idées fausses que vous avez à propos du financement participatif, avant de compter dessus pour plus que cela en vaut la peine.