Vidéo: Impression de vos Affiches Abribus Publicitaires 2025
Ces jours-ci, vous entendrez le terme «imprimer est mort» par tant d'experts dans les domaines de la publicité et du marketing. Bien qu'il soit vrai que beaucoup de documents de communication traditionnels soient numérisés, l'impression est loin d'être terminée. Jetez un coup d'oeil à la section des magazines dans votre supermarché, ou combien de livres sont vendus sur Amazon tous les jours. L'impression est toujours très vivante; Vous devez juste savoir comment l'utiliser, et obtenir le meilleur pour vous.
Définition:
Si un est imprimé sur papier, qu'il s'agisse de journaux, de magazines, de bulletins d'information, de livrets, de prospectus, de publipostage ou de tout autre support , alors il vient généralement sous la bannière de la publicité imprimée. Il y a des exceptions notables, lorsque l'imprimé s'accorde avec des médiums comme la publicité de guérilla, ou d'autres exécutions Out Of Home (OOH).
Il est difficile de dire exactement quel âge a la publicité imprimée. Il existe des exemples de pièces imprimées datant de l'époque égyptienne. Dans l'Angleterre de 1799, plusieurs formes différentes de s sont apparues dans les journaux et sur les prospectus. Mais le consensus général est que la publicité imprimée, telle que nous la connaissons aujourd'hui, a vu le jour en 1836, lorsqu'un journal français appelé La Presse a réclamé des frais et abaissé le prix du journal. C'est la naissance de la presse commerciale.
Coûts de la publicité impriméeCelles-ci varient considérablement selon la publication, la diffusion, le nombre d'REPLACEions, les quantités (s'il s'agit de publipostage, de prospectus, de prospectus, etc.) et une foule de autres facteurs.
Chaque publication avec laquelle vous traitez a ce qu'on appelle une carte de tarification publicitaire. Apprenez à bien connaître ce format, il traite de tout, des coûts aux spécifications pour l'impression.
Si vous avez un budget modeste, vous trouverez quelque chose pour l'adapter. Mais vous n'obtiendrez pas une exposition majeure d'un journal local dans une ville de 1000 habitants.
Un magazine distribué en masse, comme ceux qui se trouvent à la caisse de l'épicerie, coûtera plusieurs milliers de dollars pour une REPLACEion. Cela monte s'il s'agit d'une couverture arrière, d'une fausse couverture, d'une double page ou d'une page centrale.
De nos jours, il est aussi courant de faire plusieurs REPLACEions dans un magazine. Cela fait également grimper le prix considérablement.
Coûts de publicité par publipostage
Pour le publipostage direct, vous devez non seulement traiter des coûts d'impression de gros volumes, mais aussi acheter des listes qualifiées. Si, par exemple, vous faites de la publicité pour un nouveau magasin d'auto-réparation, vous voulez envoyer votre mailing aux personnes qui possèdent des voitures plus anciennes. Si vous faites la publicité d'un nouveau produit pour enfants, vous voulez l'envoyer aux ménages avec enfants. Cette information vous coûtera.
Avec le publipostage, vous serez à la recherche d'un bon retour sur investissement (ROI) et devrez faire face au fait qu'un taux de réponse de 1 à 2% est typique.Cela signifie que vous ne pouvez compter que 3 appels pour 100 envois. Et ce n'est pas non plus un taux de conversion. Ainsi, vous devrez envoyer des centaines de milliers (voire des millions) d'envois pour obtenir le taux de conversion dont vous avez besoin pour réussir.
Voici un exemple:
Votre produit coûte 70 $. Vous voulez vendre 20 000 $ de ce produit.
Si vous avez vraiment de la chance, vous obtiendrez un taux de réponse de 2%.
Avec de bons vendeurs, vous conclurez la vente sur 33% de ces personnes.
70 $ x 33% x 2% = 0. 46
20 000 divisé par 0. 46 = 43, 478
Cela signifie que vous aurez besoin d'environ 44 000 envois pour obtenir votre 20 000 $. Rappelez-vous, ces envois coûtent de l'argent, et ce chiffre ne comprend pas de profit. Les frais généraux impliqués dans la fabrication du produit ne sont également pas comptabilisés. Vous devrez envoyer beaucoup plus de mailings pour absorber les coûts d'impression et d'envoi et gagner de l'argent. Mais comme le publipostage est toujours l'un des moyens les plus efficaces pour atteindre un consommateur, il peut être fait facilement. Si vous faites en sorte que votre publipostage soit excitant et amusant à ouvrir, plutôt que de vous envoyer un courrier indésirable, vous pourrez atteindre vos objectifs commerciaux.
L'avenir de la publicité imprimée
Malheureusement, il est en train de disparaître en faveur des médias numériques.
L'iPad devient rapidement connu sous le nom de tueur de magazines, mais cela prendra du temps. Et cela signifie qu'il y a des bonnes affaires dans le domaine de la publicité imprimée. Les annonces de pleine page (connues sous le nom d'REPLACEions) qui coûtaient 12 000 $ vont maintenant au quart du prix. La raison est simple. Moins de lecteurs, des taux plus bas.
L'avenir de la publicité imprimée dans les magazines, les journaux et d'autres formes de médias imprimés traditionnels semble plutôt sombre. Mais le publipostage, s'il est bien fait, reste un moyen très efficace d'atteindre un consommateur et d'attirer son attention. Dans l'ensemble, l'impression n'est pas morte. Pas encore. Mais vous lisez ceci sur un écran d'ordinateur.
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