En savoir plus sur les plans de publicité

Qu'est-ce qu'un plan publicitaire et comment cela joue-t-il dans vos efforts de marketing? Un plan de publicité est un plan de promotion qui, une fois suivi, fournit la direction pour les entreprises et les entreprises pour stimuler les ventes, créer une notoriété sur le marché, et s'engager avec une toute nouvelle clientèle. Un plan de publicité fera en sorte que l'argent de votre entreprise sera dépensé judicieusement et atteindra tous les publics cibles appropriés.

Il convient de noter, cependant, que la mise en place d'un plan d'affaires solide est la première étape essentielle car elle aborde tous les coûts d'exploitation, y compris un budget pour la publicité. Comme il y a de nombreuses facettes à la publicité et pas seulement une méthode ou un coût unique, il faut créer un budget publicitaire réaliste qui reste dans les limites financières de l'entreprise.

Une fois le budget et les publics cibles déterminés, il est temps de définir le plan de publicité. Les méthodes choisies dépendront du financement et du public cible. Voici quelques-unes des approches les plus courantes:

• Imprimer. Il s'agit d'une publicité essentiellement imprimée, comme les publicités dans les dépliants ou le publipostage, les dépliants, les journaux et les magazines, et qui n'est pas reconnue comme la forme de publicité la plus efficace. Cela peut changer dans le monde du marketing d'aujourd'hui puisque la majorité des entreprises utilisent la publicité en ligne, ce qui rendrait tout matériel imprimé se démarquer.

• Publicité par courriel. Tout comme la publicité imprimée, les courriels parviennent directement aux clients potentiels ou actuels, mais ne sont pas connus pour être la méthode la plus efficace. Avec un taux d'ouverture moyen de seulement 20%, une entreprise peut avoir à payer le coût supplémentaire de l'embauche d'une entreprise de publicité ou de marketing externe pour acheter une liste de diffusion.

• Publicité dans les médias. Cette publicité utilise des publicités à la télévision et à la radio, et peut être très coûteuse. Une entreprise doit non seulement acheter les fentes pour la télévision ou la radio, mais elle doit également créer quelque chose qui met en valeur ses services ou ses produits. Si vous êtes assez chanceux pour constater que votre public préféré passe beaucoup de temps à la maison ou passe beaucoup de temps dans un véhicule, cela pourrait être la forme de publicité la plus avantageuse et vaut le coût. Méfiez-vous de la technologie des DVR, bien que la recherche montre qu'une grande partie de la publicité est contournée par l'avance rapide.

• Publicité numérique . Les pages Web peuvent être pour n'importe quoi, pour n'importe quel type d'entreprise, et il y a des publicités partout. Les annonces intègrent traditionnellement un lien vers la page Web de l'entreprise, et les résultats positifs de ce type de publicité ont montré une tendance à la hausse.

Maintenant que le plan de publicité est en place, la prochaine étape est d'atteindre les clients.C'est le moment d'identifier les médias qui seront utilisés pour soutenir le plan. En outre, un investissement de temps doit également être alloué pour engager le plan. La dernière étape consiste à évaluer les résultats, déterminer votre taux de conversion et dans quelle mesure, ou pas bien, le plan a fonctionné. Pour ce faire, les éléments suivants doivent être pris en compte:

• Retour sur les dépenses. Les coûts de la publicité ont-ils été couverts par l'augmentation des ventes? Avez-vous acquis une nouvelle clientèle? Si plus d'argent a été reçu, évaluez si cette augmentation était directement liée à la publicité utilisée.

• Clients. Avez-vous eu de nouveaux clients? Et si oui, combien? Ces clients ont-ils été retenus? Avez-vous eu des retours clients?

Lorsque vous pouvez facilement constater que le plan de publicité présente des avantages, il est raisonnable de supposer que le plan a fonctionné comme prévu. D'un autre côté, si l'entreprise ne s'est pas développée comme prévu, il est temps de modifier le plan et de réessayer.